Google оголосила про кілька оновлень для рекламної платформи Google Ads, які стосуються автоматичного призначення ставок, Performance Max і сезонних рекламних кампаній. Найбільші зміни торкнуться механізму оптимізації цільових ставок, який почне працювати за новими правилами з 17 серпня 2026 року.
Google Ads наблизить результати до встановлених цілей
Починаючи з 17 серпня, Google змінить роботу оптимізації ставок для кампаній із цільовими показниками CPA та ROAS. Компанія пояснює, що новий підхід має забезпечити більш прогнозовані результати та стабільніше масштабування рекламних кампаній.
Зараз деякі кампанії можуть показувати значно кращі результати, ніж зазначені в налаштуваннях. Наприклад, якщо рекламодавець встановив цільову вартість конверсії (Target CPA) на рівні $10, але фактично отримує конверсії по $5, після впровадження змін система намагатиметься досягати показника, ближчого саме до $10.
У таких випадках Google рекомендує переглянути налаштування цілей і встановити актуальні значення відповідно до бізнес-завдань.
Для кампаній Performance Max і Demand Gen також можливі зміни у розподілі трафіку між різними каналами.
Компанія почне надсилати попередження в інтерфейсі Google Ads із 6 липня для акаунтів, яких торкнуться ці зміни.
Smart Bidding Exploration стане доступним більшій кількості рекламодавців
Google також розширює доступ до функції Smart Bidding Exploration.
Відтепер її отримають усі кампанії Performance Max без товарного фіду. Крім того, компанія відкрила бетатестування цього інструмента для товарних кампаній Shopping та Performance Max із підключеним фідом.
Smart Bidding Exploration допомагає алгоритмам знаходити додаткові джерела трафіку та нові конверсії за межами звичних пошукових запитів.
Promotion Mode допоможе під час сезонних піків попиту
Ще одним нововведенням став Promotion Mode, який Google запускає у бетаверсії для більшої кількості рекламодавців.
Інструмент дозволяє тимчасово змінювати допустимий рівень ROAS і збільшувати денний бюджет на період підвищеного попиту.
Функція орієнтована на сценарії, коли бізнес очікує різке зростання інтересу до товарів або послуг:
- сезонні розпродажі;
- короткострокові акції;
- запуск нових продуктів;
- святкові кампанії;
- інші періоди пікового попиту.
Promotion Mode уже доступний у бетаверсії для кампаній Search і Performance Max.
Джерело: Seroundtable
