Google Ads запустила нову опцію ставок для Android app campaigns, яка дозволяє оптимізувати кампанії під view-through conversions (VTC) — встановлення або інші дії, що відбулися після перегляду реклами без кліку. Раніше такі конверсії враховувалися системою автоматично, але не були доступні як окремий параметр оптимізації.
Тепер можна свідомо обирати VTC як ціль ставок. Це означає, що система буде надавати пріоритет показам, які з більшою ймовірністю впливають на встановлення застосунку або інші події після перегляду відео чи іншого формату реклами.
Це відкриває можливість точніше вимірювати ефективність відеоорієнтованих кампаній і обґрунтовувати інвестиції у верхню частину воронки — охоплення та залучення, а не лише останній клік перед встановленням.
Найбільшу користь від оновлення можуть отримати команди, які працюють із відео як основним каналом просування застосунків, а також бренди, що фокусуються на довгостроковому зростанні, а не на короткостроковому зниженні CPA.
Водночас зміна може посилити залежність від моделі атрибуції Google та вплинути на очікування щодо вартості конверсії. Також зростає роль креативів, оскільки саме вони визначатимуть ефективність переглядів без кліків.
Джерело: Search Engine Land
