В Україні стартував безоплатний онлайн-курс «Маркетологія», орієнтований на підприємців, маркетологів, керівників бізнес-юнітів і тих, хто лише починає кар’єру в маркетингу. Автори курсу прагнуть закрити одну з ключових прогалин українського бізнесу — відсутність системного підходу до управління маркетингом.
Курс створили Андрій Чумаченко, співзасновник Netpeak і засновник BASE by Netpeak, а також Артем Бородатюк, засновник групи IT-компаній FRACTAL. Обидва мають понад 20 років практичного досвіду в маркетингу та управлінні бізнесом.
Автори курсу зазначають, що особливо гостро дефіцит маркетингової експертизи відчувається в B2B-сегменті. Компанії інвестують у канали, інструменти та підрядників, але часто не мають чіткої відповіді, як маркетинг впливає на фінансовий результат, як рахувати його ефективність і як інтегрувати маркетинг у загальну бізнес-стратегію. Саме на ці питання і відповідає курс.
Модуль «Основи» охоплює роль маркетингу в бізнесі, KPI та зони відповідальності маркетолога, структуру маркетингової команди, взаємодію з продажами, а також приклади задач, планів, звітів і шаблони аудиту маркетинг-функції. Модуль «Плани, бюджети та стратегія» присвячений постановці та декомпозиції цілей, розрахунку вартості залучення клієнтів, маркетинговому плануванню, когортному аналізу, ціноутворенню та юніт-економіці.
Освітній проєкт реалізують у межах ініціатив IT-екосистеми FRACTAL, яка розвиває безоплатні продукти для українського бізнесу та ринку праці. На етапі передзапису до курсу долучилися понад 2 600 учасників. Протягом року організатори планують відкривати наступні модулі та доповнювати курс новими відеоуроками.
