Креативна агенція DRAMA QUEEN створила серію відео про «Хліб трьох епох», який мережа «Сільпо» представила до 35-го Дня Незалежності України. Кампанія розповідає про історію продукту та українську державність через тему спадщини.
«Хліб трьох епох» складається з трьох шарів. Для кожного з них використали рецепти, що відсилають до різних періодів української історії: Київської Русі, Гетьманщини та Української Народної Республіки.
Основою відеокампанії стала думка про державність як частину української культурної спадщини, яку люди отримують від попередніх поколінь. Команда DRAMA QUEEN прагнула розповісти про понад тисячолітню історію через зрозумілий повсякденний образ — хліб на столі.
«За “Хлібом трьох епох” стоїть багато історичного контексту, який легко перетворити на урок історії. Сучасній незалежній Україні 35 років, але традиції української державності налічують понад тисячу років. Нам хотілося знайти просту сучасну думку, через яку ця історія могла б стосуватися кожного з нас. Так ми прийшли до теми спадку. Від людей, які жили до нас, нам дісталося дуже багато: риси обличчя, характер, звички, почуття гумору. І державність, зрештою, теж дісталася нам у спадок», — розповіла Валерія Семенець, senior copywriter агенції DRAMA QUEEN.
Кампанія охоплює три формати відео. Перший — пояснювальний ролик про «Хліб трьох епох» та історію його створення. Другий — короткі відео про появу продукту в супермаркетах «Сільпо». Третій — маніфест до Дня Незалежності про тяглість української державності.
Центральним відео став ролик, побудований як подорож трьома історичними епохами. Київська Русь, Гетьманщина та Українська Народна Республіка постають у ньому як частини однієї історії, що продовжується в сучасній Україні. Їх об’єднує образ хліба.
Для зйомки команда відмовилася від масштабних історичних декорацій. У центрі простору розмістили довгий дерев’яний стіл, який проходить крізь усі три епохи та символізує безперервність української історії. Світло по черзі відкриває окремі історичні періоди, а камера зосереджується на самому хлібі та його трьох шарах.
Креативну кампанію розробила DRAMA QUEEN. Продакшн відео реалізувала команда «Сільпо» за креативного супроводу агенції. Концепцію «Хліба трьох епох» створила агенція Gres Todorchuk.
DRAMA QUEEN — українська креативна агенція, яку у 2020 році заснували Анна Гончарова, Олександр Хмиров і Максим Задорожний. Агенція співпрацює з Etnodim, CHER’17, Roshen, Ощадбанк, EVA, Kasta, BILO та іншими брендами.
