Kantar спільно з TikTok дослідили ефективність преміальних рекламних форматів платформи. За результатами дослідження, 89% опитаних позитивно реагують на таку рекламу під час першого контакту, а окремі формати помітно підвищують запам’ятовуваність бренду.
Дослідження охопило 21 000 людей у семи країнах: Австралії, Бразилії, Франції, Німеччині, Саудівській Аравії, Великій Британії та США. Kantar проводила опитування з 20 лютого до 2 березня 2026 року.
Один із головних висновків стосується формату TopView — реклами, яку людина бачить одразу після відкриття TikTok. За даними Kantar, цей формат у середньому забезпечив у 3,5 раза більше зростання запам’ятовуваності реклами, ніж стандартна реклама у стрічці.
Дослідники також проаналізували поєднання різних форматів. Стандартна реклама у стрічці підвищувала запам’ятовуваність на 35%. Після додавання TopView цей показник міг зрости у 3,3 раза порівняно з результатом реклами у стрічці.
Kantar також оцінила Pulse Core — рекламу поруч із популярним контентом TikTok. Цей формат отримав найвищу оцінку довіри серед досліджених варіантів: 27,1% проти 26,8% у стандартної реклами у стрічці.
Автори дослідження вважають, що під час планування рекламних бюджетів на 2027 рік брендам варто оцінювати короткі відео не лише за CPM, переглядами та іншими короткостроковими показниками. Результати вказують, що місце розміщення реклами та поєднання форматів також можуть впливати на запам’ятовуваність і сприйняття бренду.
Для оцінювання Kantar використала три власні методики дослідження брендів: Intuitive Association, LIFT і Meaningful Different Salient. Учасникам показували рекламу товарів і послуг із різних категорій, зокрема догляду за шкірою, розваг і товарів тривалого використання.
Водночас результати варто розглядати з урахуванням того, що дослідження Kantar провела спільно з TikTok і воно зосереджене на рекламних форматах цієї платформи. Для маркетологів дані можуть бути орієнтиром під час планування кампаній, однак ефективність конкретного формату залежатиме від ринку, бренду, креативу та цілей реклами.
Джерело: Kantar
