Miracle-Gro запустила кампанію Come Back to Earth про втому від екранів і користь садівництва

Бренд Miracle-Gro представив нову рекламну кампанію Come Back to Earth, створену разом із креативною агенцією Orchard. Кампанія закликає людей менше часу проводити перед екранами та звернути увагу на фізичні заняття — зокрема садівництво.

Основою кампанії став 30-секундний ролик «Come Back to Earth». У ньому автори показують садівництво не як побутовий обов’язок, а як спосіб відновити увагу та знизити рівень стресу. Відео акцентує увагу на деталях: ґрунті, рослинах, звуках природи та тактильних відчуттях.

У Miracle-Gro пояснюють, що хотіли нагадати про прості фізичні дії, які допомагають відволіктися від постійної взаємодії з цифровими сервісами та інформаційного перевантаження.

Кампанія стартувала у День Землі. Першою частиною стала серія коротких відео, де природа поступово «поглинає» повсякденні предмети. Пізніше бренд додав цифрові ролики різної тривалості — від 6 до 15 секунд. Частину з них побудували навколо п’яти людських відчуттів: дотику, запаху, зору, слуху та смаку.

Креативна команда Orchard повідомила, що хотіла створити рекламу без типових рекламних прийомів і сфокусуватися саме на атмосфері та відчуттях. Для зйомок запросили норвезький дует фотографів TYD, який спеціалізується на природних текстурах і макрозйомці.

Джерело: Little Black Book