Директори з маркетингу у США зараз перебувають на одній посаді в середньому близько трьох років. Дослідження Findem і CMO Huddles показало, що за останні роки цей період помітно скоротився.
Дослідники порівняли CMO залежно від року їхнього призначення. Серед тих, хто обійняв посаду у 2010 році, медіанна тривалість перебування на ній становила 4 роки. Серед призначених у 2022 році — 2,6 року. Різниця становить 35%.
Для новіших призначень цей показник поки не розраховують, оскільки багато CMO, які почали працювати після 2022 року, досі залишаються на своїх посадах.
Окремо Findem і CMO Huddles проаналізували понад 13 000 чинних CMO в американських компаніях зі штатом від 100 людей. Вони перебувають на нинішній посаді медіанно 3 роки. Водночас 30% працюють на ній менш як 18 місяців, а 33% — пʼять років або довше.
Для порівняння, CEO залишаються на нинішній посаді довше: медіанний показник становить 51 місяць проти 36 місяців у CMO.
Змінився і формат найму маркетингових керівників. Частка тимчасових та fractional CMO зросла з 2,9% призначень у 2020 році до 7,8% за неповний 2026 рік. Fractional CMO — це директор з маркетингу, який працює з компанією частину робочого часу та може паралельно співпрацювати з іншими бізнесами.
Автори дослідження вважають, що тривалість перебування CMO на посаді залежить не лише від результатів конкретного керівника. Значення мають поставлені перед ним завдання, взаємодія з CEO та керівництвом компанії, обсяг повноважень і час на реалізацію маркетингової стратегії.
Дані показують, що посада CMO стала менш довгостроковою: порівняно з 2010 роком директори з маркетингу швидше залишають конкретну позицію або переходять на іншу. Водночас дослідження саме по собі не пояснює, хто частіше ініціює такі зміни — компанія чи CMO.
Джерело: agilebrandguide
