Дорослі у 2024 році проводять в інтернеті значно більше часу, ніж у попередні роки. У Великій Британії цей показник зріс до 4 годин 20 хвилин на добу, що на 39 хвилин більше порівняно з 2023 роком, згідно зі звітом Online Nation від Ofcom.
Глобальний тренд посилюється завдяки активному використанню соціальних платформ і популярності відеоконтенту, особливо серед молоді.
Люди віком 18–24 років проводять у мережі 6 годин 1 хвилину на день — на 1,5 години більше, ніж торік. Головними платформами для цієї групи залишаються TikTok та Instagram.
Лідери диджитал-простору
Велика частка онлайн-часу припадає на сервіси компаній Alphabet (Google, YouTube) та Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp). Вони разом займають майже половину загального часу, проведеного у мережі.
- YouTube залишається найпопулярнішою платформою: 94% дорослих використовували її протягом року, витрачаючи на відео в середньому 49 хвилин щодня.
- Facebook відвідує 91% дорослих, хоча молодь витрачає на нього лише 15 хвилин на день, надаючи перевагу TikTok та Instagram.
Зростання ризиків і регуляція контенту
Попри зростання часу онлайн, занепокоєння користувачів щодо безпеки в мережі також збільшується:
- 39% стикалися з дезінформацією, що на 5% більше, ніж у 2023 році.
- 26% повідомили про образливий контент, порівняно з 23% торік.
Дослідження Ofcom може відповідати загальному тренду на підвищення онлайн-активності. Це є важливим сигналом для бізнесу та маркетологів, оскільки соціальні мережі та відеоплатформи стають ключовими каналами для просування, особливо серед молоді, яка проводить у мережі найбільше часу.
Подібні тренди вимагають адаптації контенту до формату коротких відео та інтерактивної взаємодії. Крім того, розвиток соціальної комерції спонукає бренди інтегрувати свої продукти у платформи, де споживачі активно взаємодіють із контентом. Ці зміни формують нову реальність, де швидкість реакції та креативність стають вирішальними факторами успіху.
Джерело: TechCrunch
