Соціальний проєкт «Ми однієї крові», створений за ініціативи ПУМБ, представив благодійну колекцію «Покоління 91» до 35-річчя Незалежності України. До її створення долучилися чотири українські бренди: CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.
Автори присвятили колекцію людям, яких сформувала сучасна незалежна Україна. Поняття «Покоління 91» у проєкті не прив’язують до року народження — воно охоплює людей, народжених до і після 1991 року, яких об’єднують події та досвід незалежної України.
В основу колекції поклали чотири образи, пов’язані з українською Незалежністю.
GAPTUVALNYA використала у вишитій сорочці слова Акта проголошення незалежності України. CHER’17 розмістив на футболці архівну фотографію Павла Пащенка з Левком Лук’яненком після проголошення Верховною Радою незалежності України.
Have A Rest створив шопер із биркою «Покоління 91», оформленою за мотивами іменної бирки новонародженого. SOVA використала міжнародний код України UA у срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91» та прочитанням «UA = YOU ARE Generation 91».
Усі речі отримали спільний знак «Покоління 91», який об’єднує роботи чотирьох брендів в одну колекцію.
Обличчями кампанії стали письменник Сергій Жадан, співачка та лауреатка Шевченківської премії Jamala, Герой України й льотчик Вадим Ворошилов («Karaya») та десятирічна гімнастка Олександра Паскаль. Для кампанії Сергій Жадан також написав вірш, який став її маніфестом.
Колекція має благодійну мету. ПУМБ спрямовуватиме 50% вартості кожного замовлення на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків, а також систем зберігання та переливання крові для стабілізаційних пунктів.
Придбати речі з колекції можна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в київському ЦУМі та в магазинах GAPTUVALNYA, SOVA і Have A Rest.
