AI Overviews у пошуку Google можуть впливати на те, як часто люди бачать рекламу Google Shopping. Керівник напряму ecommerce у Smarter Ecommerce Майк Раян проаналізував дані рекламних кампаній і виявив тенденцію: кількість показів скорочується швидше за кількість кліків, через що CTR реклами зростає.
Раян звернув увагу на зростання CTR у даних Smarter Ecommerce Market Observer. Окремий аналіз ecommerce-кампаній від Optmyzr показав зростання CTR на 17% проти попереднього року. Це близько до 20% зростання, яке зафіксував Раян.
Після цього він проаналізував тисячі кампаній Google Shopping і Performance Max у сотнях рекламних акаунтів. Дані показали схожу тенденцію: кількість кліків переважно залишалася стабільною або дещо скорочувалася, тоді як кількість показів падала помітніше.
Це означає, що вищий CTR не обов’язково свідчить про покращення результатів реклами. Показник може зростати через те, що Google рідше показує оголошення.
За такого сценарію Google може скорочувати загальну кількість рекламних показів без пропорційного падіння кліків. У результаті CTR зростає, хоча реклама не обов’язково залучає більше трафіку.
Раян також зазначив, що рідко бачить AI Overviews і Shopping Ads одночасно на одній сторінці результатів пошуку. За його спостереженнями, Google переважно показує один із цих форматів. Це може свідчити про те, що пошуковик обирає формат залежно від типу запиту.
Водночас аналіз не доводить, що саме AI Overviews спричинили скорочення показів Shopping Ads. Зміни можуть мати інші причини або лише збігатися в часі з поширенням ШІ-оглядів.
Для рекламодавців така тенденція означає, що оцінювати кампанії лише за CTR стає менш показово. Якщо Google рідше показує Shopping Ads і концентрує їх на запитах із вищою ймовірністю кліку, CTR може зростати без покращення загальних результатів. Тому під час аналізу кампаній варто одночасно враховувати кількість показів, кліків і загальний обсяг трафіку.
Джерело: Search Engine Land
