Майже шість із десяти жінок віком 18–29 років отримують інформацію про здоров’я та добробут від інфлюенсерів у соціальних мережах. Такими є результати дослідження Pew Research Center, проведеного серед дорослих жителів США у 2025 році.
Хоча лікарі залишаються головним джерелом інформації про здоров’я, дедалі більше людей звертаються до альтернативних каналів: соціальних мереж і подкастів. Загалом 57% жінок віком 18–29 років повідомили, що хоча б інколи отримують таку інформацію від інфлюенсерів. Серед чоловіків цього ж віку цей показник становить 47%.
Найбільша різниця між молодими жінками та чоловіками стосується теми краси й зовнішності. Серед тих, хто стежить за контентом інфлюенсерів про здоров’я, 51% жінок часто бачать матеріали про красу та догляд за собою. Серед чоловіків цей показник становить 18%.
Також молоді жінки приблизно вдвічі частіше за чоловіків повідомляють, що регулярно бачать контент про альтернативні методи лікування. Водночас частота матеріалів про психічне здоров’я, схуднення та фітнес майже не відрізняється між чоловіками й жінками. Понад половина представників обох груп регулярно стикаються з контентом про фізичну активність.
Дослідження також показало різницю в мотивації. Серед молодих жінок, які отримують інформацію про здоров’я від інфлюенсерів, 51% назвали головною причиною бажання змінити спосіб життя або покращити здоров’я. Серед чоловіків так відповіли 37%.
Інфлюенсери залишаються важливим каналом комунікації у сфері здоров’я та добробуту. Водночас брендам, які працюють із цією тематикою, варто враховувати різницю в інтересах і мотивації різних аудиторій та відповідально ставитися до достовірності інформації.
Джерело: Pew Research
