Як вирости від junior до middle SEO-спеціалісту — досвід Євгена Буйвола, SEO в Inweb
У SEO-сфері ріст від грейду до грейду відбувається органічно — з накопиченням досвіду, навичок, збільшенням проєктів та їх масштабності. З часом кожен новачок приходить до моменту, коли потрібно зробити крок вперед для карʼєрного росту. У теперішніх реаліях, з оновленнями Google і невизначеністю у галузі, це складніше, проте не нереально.
Я — Євген Буйвол, SEO-спеціаліст в Inweb, який пройшов цей шлях нещодавно і вирішив поділитися своїм досвідом щодо того які навички потрібні сучасному сеошнику, які скіли варто прокачати, якщо хочеться отримати більше від своєї роботи, і до чого потрібно бути готовими з підвищенням грейду.
Повертаючись до витоків — як я прийшов у сферу SEO
Я розпочав роботу в SEO у 2008–2009 роках — у час, коли знайти інформацію про цю сферу було складно. Спеціалізованих курсів і навчальних платформ, відео на YouTube про будь-яке питання майже не було.
Основним джерелом знань були SEO-форуми, часто з обмеженим доступом, та блоги. Там сформувалась активна спільнота: учасники обмінювалися скриптами, публікували кейси, ділилися власними ідеями. Я створював сайти на WordPress під біржі посилань і AdSense — у той період це була поширена практика, яка доволяла тестувати ідеї і навчатися на власному досвіді.
SEO з того часу суттєво змінилося, але саме тоді зʼявився інтерес до експериментів і спільного зростання в професії.
Після кількох років у SEO я змінив фокус і зайнявся web-дизайном. Але у 2022 році вирішив повернутись до пошукового просування — уже з іншим підходом.
Пройшов спеціалізовані курси, і це далося легко: завдяки попередньому досвіду залишилися знання, розуміння логіки та базові навички. Потрібно було лише оновити теорію і практику. Після навчання приєднався до команди Inweb — і з того часу знову працюю в SEO на повну.
До речі, моя робота з web-дизайном дуже допомагає зараз: я можу оцінити не тільки технічну частину сайту, а й зручність для користувача. Розумію, де кнопка не на місці, де банер відволікає, де структура плутає. Це не зовсім про SEO, але це напряму впливає на користувацький досвід і поведінкові фактори.
Часто можу одразу дати клієнту рекомендацію: що переробити у візуальній частині, як покращити юзабіліті, де прибрати зайве. Не всі SEOшники це можуть. Тому та база дизайну — точно мій плюс.
Коли я зрозумів, що час переходити від junior до middle у SEO
Я приєднався до команди на стартову позицію — як помічник, це не junior, а асистент який допомагає SEO-спеціалісту закривати механічні задачі, які потім перевіряють.
Мені пощастило працювати з досвідченим куратором, який зараз є моїм тімлідом. Він не просто відповідав на запитання, а пояснював логіку SEO-рішень, допомагав зрозуміти принципи й мислити самостійно. Ми постійно комунікували, обговорювали підходи, перевіряли гіпотези — іноді навіть сперечались. Це був справжній спільний процес дослідження і так я виріс до junior.
У першу чергу мотивують не лише про проєкти, а про внутрішнє відчуття розвитку. Коли бачиш, що не стоїш на місці, що підвищив рівень знань і практичних навичок — зʼявляється впевненість у собі.
У нас в Inweb це закріплено структурно: є карта знань, яка чітко фіксує, які навички потрібні для переходу на новий рівень. І навіть якби такої системи не було, усе одно — відчувши свій прогрес, я б міг ініціювати підвищення, наприклад, на рівень middle, а далі — обговорити з керівництвом питання ролі чи зарплати.
Я досить довго сидів у junior, хоча вже певний час виконував роботу, з якою працюють middle — так склалося через те, що не хотілося виділяти зайвий час на вивчення кількох тем, які здавалися нецікавими. У мене це були PHP — не хотілося вчитися, але я переборов себе, бо це вже було питання принципу, і все ж здійснив перехід від junior до middle.
Насправді принципи стали моєю мотивацією здійснити цей перехід, оскільки хотілося працювати з більшими проєктами, бюджетами, розвиватися. Звичайно, важливим було і те, що middle отримують більшу грошову винагороду, в середньому це 15-20%, що досить суттєво впливає на якість життя.
Скільки загалом триває перехід від junior до middle у SEO
Це дуже індивідуально, і відрізняється у спеціалістів, які працюють в командах, на фрилансі чи в агенціях. Припускаю, що навіть між агенціями є відмінності в тому, скільки часу потрібно людині аби перейти від junior до middle, так само це залежить від людини і її бажання вчитися.
До прикладу, я справді довгий час працював як junior, хоча вже включався в роботу як middle. Все визначає досвід, а також карʼєрні сходи, власні відчуття тощо.
Якщо говорити поетапно, то в середньому від помічника до джуна можна перейти за 3–6 місяців. Це реально, якщо нормально схоплюєш матеріал і встигаєш усе опрацювати. А от перехід із джуна на мідла займає вже більше часу — приблизно рік-півтора. І справа тут не тільки у знаннях.
Є цілий список навичок і тем, які треба вивчити: маркетинг, аналітика, технічні моменти — часто те, що не робиш щодня в роботі. Наприклад, той самий PHP чи Google Analytics. Тому багато чого доводиться наздоганяти у вільний час.
До того ж у нас є система балів і карта знань — і щоб перейти далі, потрібно все це пройти. Це нормальний, здоровий темп росту, бо просто за кількістю проєктів чи досвідом тебе не переведуть — треба підтвердити знання
Що змінюється з підвищенням грейду
Якщо коротко — самі задачі майже не змінюються, змінюється масштаб.
Junior може вести невеликий сайт або простий інтернет-магазин. А middle SEO — уже складний проєкт із десятками тисяч сторінок, фільтрами, категоріями. І тут треба мислити інакше: не точково, а структурно, оптимізувати сторінки масово, пакетами, а не поштучно.
Зʼявляється більше відповідальності — не тільки за результат, а й за помічників, яким ти куратор. Плюс активніша комунікація: ти ходиш на зустрічі, презентуєш аудити, пояснюєш клієнтам складні речі доступною мовою, адже не всі постійно слідкують за оновленнями сфери — і це окей.
Ще важливо — прокачується уважність і таймменеджмент. Бо завдань більше, дедлайни тиснуть, і треба чітко розуміти: що критичне, а що можна трохи відкласти.
Але найголовніше — в тебе зʼявляється впевненість. Ти вже бачив різні кейси, знаєш, як розв’язувати проблеми, і можеш не лише зробити, а й навчити когось іншого.
Які навички потрібно прокачати, щоб перейти на грейд middle у SEO
Це не історія про одну тему, яку треба підтягнути, і ти одразу переходиш на грейд вище. Тут важлива сукупність навичок — і технічних, і комунікаційних, і організаційних. Причому частина з них формується не в процесі задач, а окремо — через самонавчання або роботу з колегами.
Hard skills, які важливо опанувати
На рівні джуна зазвичай вистачає базових знань: як індексується сайт, які є типи сторінок, які метатеги впливають на видимість. Але коли переходиш на грейд мідла, очікується, що вмітимеш працювати зі складнішими речами:
- Розуміти, як влаштовані великі сайти: багато фільтрів, категорій, тисячі сторінок.
- Оптимізувати пакетом, а не вручну — бо обсяг задач зовсім інший.
- Працювати з технікою: знати основи PHP, логіку серверних помилок, налаштування редиректів, структуру sitemap.
- Аналітика: базовий рівень Google Analytics і GTM, щоб розуміти, що відбувається на сайті, і робити висновки.
- Збирати та аналізувати дані: уміти подивитись на видачу, конкурентів, метрики, і побачити закономірності.
Це не завжди є у щоденній роботі, тому доводиться багато вчитись окремо поза роботою — читати, проходити внутрішні мінікурси, шукати відповіді самостійно. Я, наприклад, використовував ChatGPT, коли треба було швидко розібратись у технічному моменті — він пояснює простіше, ніж документація.
Комунікація та організація — обовʼязкові soft skills для middle SEO
На рівні джуна можна працювати більш ізольовано: є задача — зробив, передав. Але мідл — це людина, яка не просто виконує, а координує і доносить.
Уміння пояснювати. І клієнту, і команді. Треба пояснити, що відбувається, чому саме так і що буде далі, потрібно розраховувати на те що не всі розумітимуть технічну мову, і бачити де потрібно включитися, аби підсилити комунікацію.
- Комунікація з клієнтами. Мідл зазвичай презентує аудит, ходить на зустрічі, відповідає на питання клієнта, доносить цінність роботи загалом. Тому навички комунікації і стресостійкості дуже важливі.
- Кураторство. Якщо ти ведеш помічника — це теж частина відповідальності. Треба не просто дати фідбек, а допомогти зрозуміти суть, підштовхнути до ідей і ловити їх самому.
- Таймменеджмент. Проєктів більше, задач більше, і ти вже сам маєш розуміти, що критично, що другорядне, як не втратити дедлайни.
У якийсь момент починаєш вести блокнот, ставити пріоритети, навчишся відрізняти термінове від важливого. Це теж навичка, яка приходить із часом.
Щоб перейти на мідла, потрібно не просто більше знати — потрібно вміти працювати масштабно, мислити структурно і пояснювати це іншим. Це про глибину, а не лише про кількість років у професії.
Що найважче у переході з грейду на грейд
Для мене найскладніше — це не задачі. Ти з часом до них звикаєш. Найважче — знайти ресурс, щоб вчитись поза роботою, коли й так завдань вистачає.
Бо часто треба вивчати речі, які не входять у твої проєкти. Наприклад, Google Analytics, HTML, PHP — умовно кажучи, все, чим займається інший відділ, але тобі це теж потрібно знати хоча б на базовому рівні.
Друга річ — відчуття, що ти вже щось тягнеш як мідл, але офіційно ще джун. І тут важливо не зламатися. Бо проєкти складніші, а статус ще той самий. Це часом може демотивувати, але якщо пропрацювати ці моменти — все буде добре.
Ще одна складність — перелаштуватись на інший стиль мислення. Якщо ти звик виконувати конкретні задачі, то як мідл ти маєш мислити про структуру, вплив на всю SEO-стратегію, ризики, ефективність. І це теж не з’являється автоматично — до цього треба дійти.
Ну й останнє — відповідальність за інших. Ти не просто ведеш проєкт, а ще й куруєш помічника, відповідаєш за його ріст і помилки. Це зовсім інший рівень залучення.
Що б я порадив тим, хто хоче вирости з джуна до мідла
- По-перше, не чекайте, поки хтось скаже, що вам час рости. Якщо ви відчуваєте, що готові — рухайтесь.
- По-друге, не обмежуйтесь лише тим, що є в роботі. Часто найважливіші навички — поза проєктами: аналітика, технічна база, стратегічне мислення. Це те, що формує мідла.
- По-третє, вчіться пояснювати. Не тільки робити, а й доносити ідеї до клієнта, команди, помічника. Уміння пояснити складне простими словами — це те, що виділяє сильного спеціаліста.
- І головне — не бійтеся вийти за межі свого. Подивіться, як працює верстка, UX, як клієнт бачить сайт. Усі ці деталі формують глибину, яка дуже помітна на рівні мідла.
