• 15 Квітня 2025

Як використовувати Threads для просування бізнесу: алгоритми, охоплення, аудиторія

За даними Sprout Social Index 2025, 53% маркетологів зараз розміщують публікації на Threads, а ще 23% планують вести Threads у 2025 році. Соцмережа може бути додатковим каналом залучення аудиторії, роботи з лояльністю та отримання лідів.

Щоб використовувати цю платформу ефективно, необхідно враховувати її особливості та розуміти як працюють алгоритми.

Динаміка розвитку Threads

Платформа Threads отримала понад 100 мільйонів реєстрацій за перший тиждень після запуску завдяки інтеграції з Instagram. Однак після старту активність користувачів знизилася. Частина зареєстрованих облікових записів не продовжила використовувати платформу. У 2024 році Meta поступово додала нові функції — вебверсію, пошук, зміну структури стрічки.

Це вплинуло на повторне зростання показників активності:

У США кількість щомісячних активних користувачів зросла на 15,8% з серпня 2023 до травня 2024 року.
У Великій Британії — на 6,3% за той самий період.
У серпні 2024 року Threads мала 1,3 млн щоденних активних користувачів у Великій Британії.
У США з червня по липень 2024 року кількість активних користувачів Threads на місяць зросла майже на 20%.

Станом на лютий 2025 року, Threads мала 183,8 млн відвідувачів за місяць.

Аналітика перших місяців роботи Threads показувала неоднозначну картину: сесії були короткими, взаємодії — мінімальними. У деякий період середній час використання становив лише кілька хвилин на день — значно менше, ніж в Instagram чи Twitter.

Проте з появою нових функцій ситуація почала змінюватись. До середини 2024 року кількість відвідувань Threads через браузер значно зросла: у червні 2024 вона була вже на 9% більшою, ніж у липні 2023 — місяці запуску платформи. Після запуску повноцінної вебверсії (кінець серпня 2023 року) трафік із десктопів виріс більш ніж на 175% до середини 2024.

Відповідно до даних Buffer, Threads випереджає X з погляду залучення. Buffer проаналізували понад 10 мільйонів публікацій на X і Threads і виявили, що середній рівень залучення для Threads становив 6,2% порівняно з 3,6% для X.

У січні 2025 Цукерберг оголосив, що кількість активних користувачів на місяць Threads зросла до 320 мільйонів.

Як працює алгоритм Threads і що впливає на охоплення

Threads використовує алгоритмічну стрічку, яка поєднує пости від акаунтів, на які ви підписані, з рекомендованим контентом. Це означає, що публікації можуть бачити як підписники, так і користувачі, які ніколи не взаємодіяли з брендом. Для бізнесу це створює умови для органічного просування без необхідності залучати рекламний бюджет.

Що відомо про алгоритми Threads

Meta не розкриває повної логіки роботи стрічки, але з відкритих джерел та спостережень можна виділити такі чинники:

Якщо пост швидко набирає лайки, відповіді чи репости, його показують ширшій аудиторії. Перші 30–60 хвилин після публікації критично важливі.
Threads використовує зв’язку з Instagram: якщо користувачі підписані на бренд там, вони з більшою ймовірністю побачать його контент у Threads. Крім того, якщо підписники взаємодіють з акаунтом, їхні друзі теж можуть побачити ці публікації.
Пошуковий механізм Threads аналізує ключові слова в текстах. Якщо кілька акаунтів пишуть про Формулу-1, система може просувати подібний контент користувачам, які цікавляться цією темою.

Існує два режими стрічки: «Для вас» (алгоритмічна стрічка) та «Підписки» (хронологічна стрічка). Більшість користувачів залишаються в першому режимі, тому пріоритет — створювати контент, який отримує реакції й поширюється органічно.

Якщо бренд має верифікацію Meta, вона переноситься в Threads. Це не гарантує кращого охоплення, але може підвищити довіру користувачів і зменшити ризик фільтрації як спаму.

При цьому у Threads немає реклами — платформа не підтримує просування постів або таргетинг, хоча вже були чутки про те, що реклама в Threads буде.

Алгоритм Threads орієнтований на взаємодію. Щоб потрапити в стрічку «Для вас», публікація має викликати інтерес впродовж перших годин. Це відкриває можливість отримати охоплення навіть для невеликих акаунтів — за умови правильної подачі контенту. Бренди, які будують діалог із підписниками, отримують більший шанс на видимість без рекламних витрат.

Чому бізнесу варто вести Threads

Threads — це платформа, яка дозволяє будувати контакт з аудиторією без рекламного бюджету, швидко перевіряти гіпотези й отримувати зворотний зв’язок у реальному часі.

Для бізнесу Threads може бути корисним каналом у кількох напрямках:

Безкоштовне органічне охоплення. На відміну від Instagram, алгоритм Threads просуває не лише пости для підписників, а й контент для ширшої аудиторії. Якщо публікація набирає взаємодії в перші години — її бачать користувачі, які раніше не були знайомі з брендом. Це дозволяє отримати трафік і лояльність без реклами.
Простий вхід. Створити акаунт можна за кілька хвилин. Контент не потребує візуального продакшну — платформа здебільшого текстова. Це дає змогу почати вести Threads навіть без окремої стратегії — достатньо 1–2 живих постів на день.
Підсилення бренду через діалог. Аудиторія Threads чутлива до автентичності. Це простір для історій, залаштунків, чесної позиції. Формується новий тип комунікації: не зверху вниз, а на рівних. Це може посилити довіру до бренду — особливо серед молодої аудиторії.
Тестування гіпотез і реакцій. Threads — ідеальна платформа для збору відгуків на новий продукт, або тестування. Реакція аудиторії — майже миттєва. Це може стати корисним джерелом інсайтів для маркетингу.
Низька конкуренція. Платформа досі не перенасичена комерційним контентом. Це шанс для брендів зайняти нішу раніше за конкурентів і отримати увагу.

Проте у Threads немає реклами, каталогу чи кнопок покупки. Це канал для впізнаваності та залучення, а не для швидкої конверсії. Також можуть бути складності з вимірюванням ROI, оскільки доведеться спиратися на залученість, аналіз кількості коментарів, лайків, згадок, видимості, а не конверсії напряму.

Хоча для вимірювання трафіку з Threads можна проглядати GA4, а для фіксування конверсій — надати ексклюзивний промокод підписникам з Threads.

Формати контенту й підходи до публікацій, які працюють у Threads

Threads — це платформа з фокусом на текст, але вона підтримує кілька типів контенту, які можуть бути корисними для бізнесу.

Текст — основа Threads

Threads дуже схожа на X, тому тут багато лайків та коментарів набирають пости, які відгукуються читачам. При цьому соцмережа пропонує робити пости до 500 символів.

Переглянути в Threads

Пост режисера фільму «Потік» (2024) та «Віддалік» (2019), який набрав 222,6 тис лайків.
Більше активності збирають пости, які викликають емоції. І вони не обовʼязково тільки текстові чи містять фото або ж відео.

Переглянути в Threads

Пост з відео, де собака дивиться Формулу-1 набрав майже 10 тисяч лайків. Короткий пост від Duolingo набрав понад 58 тисяч лайків.

По акаунту Duolingo можна простежити, що короткі абсурдні пости набирають більше реакцій, ніж меми чи пости з фото й відео.

Основну аудиторію Threads складає покоління Z, але понад 25% користувачів — міленіали. Серед усіх користувачів 68% — чоловіки, 32% — жінки. Покоління Z вимагає від брендів прозорості та автентичності, тому в Threads можуть краще працювати життєві пости, історії бізнесу, а не прямий й агресивний маркетинг.

Підписники не означають активність

З розвитком Threads почали зʼявлятися пости, які закликають підписуватися один на одного — аналог постам з хештегом #рек в ТікТок. Загалом була помітна тенденція на те, щоб набирати багато підписників.

Проте у Threads підписники не такі важливі як в Instagram, оскільки алгоритм не обовʼязково показує ваші пости підписникам, а більшість людей перебувають у стрічці «Для вас», ніж «Відстежується». Тому бренди, які мають 50 тис. підписників можуть мати по 10 лайків, а акаунти з 300 підписками — 1000 і більше.

Адам Моссері, керівник Instagram, має понад 830 тисяч підписників у Threads, при цьому його пости набирають по 2-5 тисяч лайків. Офіційний акаунт Формули-1 має понад 5 млн підписників, при цьому на їх постах в середньому по 5 тисяч лайків.

Зображення як спосіб привернути увагу

Хоча Threads не є візуальною платформою, як Instagram, вона підтримує додавання зображень та GIF-файлів до постів. Публікації з візуальним контентом (меми, графіка, процес) привертають увагу в стрічці.

Переглянути в Threads

Для брендів й особистих акаунтів це спосіб швидко розповісти про себе. Тому в соцмережі можна побачити подібні графічні візитки.

Регулярність публікацій при збереженні змісту

У Threads важлива регулярність, але без перенасичення. Якщо публікувати рідко, профіль втрачає охоплення. Якщо постити надто часто без сенсу — зростає ризик виглядати як спам.

Buffer зазначають, що краще публікувати 1–2 пости на день, розподілені по годинах — наприклад, вранці, вдень і ввечері. Кожна публікація має мати чітку мету: це може бути запитання, корисна порада, новина або акцент на товар.

Важливо також відповідати на коментарі — Threads побудована як платформа для діалогу. Чим більше обговорення розгортається під постом, тим більше охоплення він отримує. Постійна присутність у стрічці й участь у коментарях це сигнал алгоритму, що профіль активний і вартий показу.

Створення ланцюжків постів

У Threads, як і в Twitter, можна відповідати самому собі, створюючи «нитку» (thread). Це утримує увагу читача, збільшує загальний час взаємодії з контентом і кількість реакцій на кожен елемент. Це дає більше шансів на охоплення — кожна відповідь в стрічці підтягує попередній пост.

Якщо створюєте ланцюжок, краще формувати його відразу за функціоналом Threads, це допомагає збалансувати пост і уникнути проблем, коли частини поступ підтягуються після коментарів, а не цілісно.

Також здебільшого люди читають перші три пости у ланцюжку, тому намагайтеся не розтягувати його на десяток і більше, якщо це не тренд. Наприклад, з ідеєю постити себе кожен день, як свого часу робили у Twitter.

Хештеги та теми

В соцмережі можна публікувати пости, повʼязані з конкретною темою — раніше теми додавалися як хештеги, але згодом видозмінилися і тепер відображаються як хлібні крихти.

Теми допомагають спрямувати алгоритми й показувати контент тим, хто цікавиться схожими постами цієї тематики. Проте публікація з темою не гарантує того, що пост отримає багато охоплення, якщо він не знайде відгуку в аудиторії.

Опитування як спосіб додаткового залучення

У Threads можна створювати опитування, і цей формат хороший тим, що після завершення опитування кожен хто приймав в ньому участь отримує додаткове нагадування про результати. Бренди можуть використовувати це для додаткового ненавʼязливого нагадування про себе.

Оптимальний час для публікацій

Threads — глобальна платформа, але важливо враховувати звички локальної аудиторії. Для українських брендів можна тестувати публікації у вечірній час (з 16:00 до 22:00 за Києвом) — коли користувачі вже завершили роботу й заходять у соцмережі.

Вихідні дні можуть показати інший патерн — 52% користуються соціальними мережами вранці на вихідних.

Threads поки не надає розгорнутої аналітики щодо активності по дням, лише загальну аналітику за 30 днів. Тому графік публікацій можна адаптувати методом спостереження. Як варіант, орієнтуватися на пікові години Instagram.

Чи варто дублювати контент з Instagram і TikTok у Threads

Кожна платформа має власну аудиторію та культуру. Контент, який добре працює в TikTok або Instagram, може не знайти відгуку на Threads, якщо його не адаптувати. Threads надає перевагу текстовим постам і цікавій графіці, а відео можуть пролистуватися.

Кроспостинг дозволяє охопити аудиторію, яка може не стежити за вами на інших платформах, і знижує вартість створення контенту для кожної мережі індивідуально. 59% дописів публікуються на різних платформах.

Проте репости контенту без його адаптації у Threads можуть призвести до зниження залученості.

Замість того, щоб просто репостити, варто адаптувати контент, щоб він відповідав формату Threads та вподобанням аудиторії. Можна підкорегувати підписи, зосередитися на текстовому контенті або створити графіку, яка заохочує до обговорення.

Як набрати підписників у Threads бренду

У Threads є перевага — якщо бренд має підписників в Instagram, зареєструвавшись у Threads, його аудиторія отримає сповіщення про те, що такий акаунт є і що вони можуть автоматично підписатися на нього. Проте варто враховувати, що є різні аудиторії, і дехто з користувачів спеціально не слідкує за брендами у Threads, щоб уникнути рекламного контенту.

Цей патерн можна обійти, якщо залучити вести Threads співробітників, або вести акаунт CEO, SMM компанії тощо. Maslotom провернули такий трюк зі SMM у X (Twitter) і набрали 12,1 тис. підписників завдяки живому контенту.

Щоб залучити аудиторію з Instagram можна публікувати Stories, які закликають коментувати чи долучатися до обговорення в Threads.

Не варто вдаватися до масфоловингу (підписуватися на усіх у надії, що підпишуться на вас), бо це може зіпсувати репутацію профілю і сприйнятися платформою як спам. Краще обрати довший шлях — публікувати якісний контент, що залучатиме, тестувати різні теги (бажано з суміжних тематик, щоб не розмивати фокус профілю), долучатися до обговорень. Це допоможе органічно зростати й залучати ті акаунти, які будуть зацікавлені у бренді.

Чого не варто робити у Threads

Долучатися до суперечок з акаунту бренду, провокувати — Threads це теж частина репутації, і в цій мережі новини розлітаються швидко. Щоб уникнути негативу у свій бік — не провокуйте.
Ігнорувати поле «Біографія» — якщо користувачів зацікавить ваш пост, вони можуть перейти на акаунт і перше, що їх зустріне — поле біографії. Тому варто попрацювати з ним, щоб відразу було зрозуміло що транслює бренд у Threads. Це не про комерційну частину, а про вайб, який передає акаунт.
Писати недоречні коментарі — часто під постами можна помітити коментарі брендів, які встрягають в обговорення, запропонувавши свій товар, коли це взагалі не є доречним. Умовно, людина може писати про те що вона втратила будинок, не потрібно радити їй курси з криптовалюти. Фільтруйте доречність пропозицій, щоб не нарватися на негатив.

Threads — це канал комунікації, і брендам варто взяти його до уваги як джерело додаткового безкоштовного трафіку, впізнаваності й навіть лідів. Коментарі щодо бренду можна конвертувати у точки росту і покращення обслуговування, пости — у додаткову можливість прокомунікувати до аудиторії, розповісти свою історію тощо.

Софія Старк

• Media Editor

Агенція digital-маркетингу Inweb

Media Editor, дипломована журналістка із пристрастю до Digital та технологій. Маю стаж графічного дизайну розрізом у 5 років, вивчала основи SEO, email-маркетингу та була Head of SMM. Ваша персональна Сірі у світі digital, штучного інтелекту тощо. Педантична перфекціоністка із неймовірною допитливістю, тому збираю найцікавіше, щоб ви могли прочитати це в медіа. Обожнюю геймінг та практикую мобільну фотографію.