Вартість реклами в Google Ads зросла на 13% — але покращились конверсії у 65% галузей
Аналітики LocaliQ проаналізували 16 446 рекламних кампаній у Google Ads у період із квітня 2024 по березень 2025 року. За результатами, середня вартість одного кліка зросла майже на 13% — до $5,26. При цьому 65% галузей досягли вищих показників конверсії, що частково компенсувало зростання витрат.
Середні показники по ринку у 2025 році:
- Вартість кліка (CPC): $5,26 (+12,88% за рік)
- Клікабельність (CTR): 6,66% (+3,74%)
- Конверсія: 7,52% (+6,84%)
- Вартість одного ліда: $70,11 (+5,13%)
87% галузей зафіксували зростання вартості кліків. Найбільше подорожчала реклама у сфері краси та догляду — на 60%, в освіті — на 42%, у категорії «шопінг і колекційні товари» — на 34%.
Ситуація з вартістю лідів:
- Найнижча вартість: автосервіси ($28,50), ресторани та розваги (по $30,27)
- Найвища вартість: юридичні послуги ($131,63), меблі ($121,51), бізнес-послуги ($103,54)
У розрізі витрат на кліки найдорожчою виявилася реклама для юридичних компаній ($8,58), стоматологічних клінік ($7,85) та бізнесів у сфері ремонту ($7,85). Водночас найдешевші кліки зафіксовано в категоріях «мистецтво і розваги» ($1,60), «ресторани» ($2,05) та «подорожі» ($2,12).
Що вплинуло на зміну вартості реклами:
- Оновлення у видачі Google: компанія дозволила показ кількох оголошень від одного бренду на одній сторінці, що збільшило конкуренцію.
- Автоматизовані кампанії: інструменти на зразок Performance Max і Demand Gen активно змінюють логіку показів.
- Макроекономіка: стабільна економіка 2024 року позитивно вплинула на конверсії, однак у 2025-му спостерігається нова хвиля невизначеності.
За словами Кліффа Сайзмора з LocaliQ, підвищення витрат не завжди означає погіршення результатів — за умови правильної стратегії показники можуть зростати навіть на дорожчому трафіку.
Джерело: Search Engie Land
