Британська мережа оптики та аудіології Specsavers до Дня закоханих запустила кампанію The Relationship Aid, у якій обіграла стилістику реклами інтимних пристроїв. Насправді ж ідеться про слуховий апарат Advance 65.
Кампанію розробила агенція Golin London. У перших кадрах ролика глядач бачить презентацію революційного пристрою, який нібито допомагає парам стати ближчими. Лише наприкінці з’являється розкриття: це слуховий апарат, який позиціонують як інструмент кращого взаєморозуміння у стосунках.
Перед запуском бренд підігрів інтерес у соцмережах за участі експерта з відносин Пола Брансона. У тизерах ішлося про технологію, що «покращує відчуття» та допомагає відновити близькість, без уточнення, про який саме продукт йдеться.
Кампанія спирається на статистику щодо проблем зі слухом у Великій Британії. За даними бренду, 18 млн людей у країні мають труднощі зі слухом, а багато хто відкладає звернення до спеціаліста до десяти років. Водночас британці витрачають 11,3 млрд фунтів щороку на спроби оживити стосунки.
У компанії зазначають, що кампанія є частиною довгострокової стратегії зменшення стигматизації втрати слуху. За словами бренду, за три роки рівень заперечення проблем зі слухом у Великій Британії знизився вдвічі.
Кампанію розгорнули в кіноформаті, на радіо, у цифрових каналах і друкованих матеріалах. Медіапідтримку забезпечила MG OMD, а соціальні комунікації — агенція Tangerine.
Specsavers і раніше використовувала креативні підходи для привернення уваги до проблем зору та слуху, зокрема через конкурс короткометражних фільмів в Австралії з використанням слогана бренду: Should’ve gone to Specsavers.
Джерело: Creapills
