Еквадорська організація з боротьби з раком SOLCA представила рекламну кампанію про захист шкіри від ультрафіолетового випромінювання. В її основі — татуювання, які на рекламних зображеннях перетворили на «підсмажену» їжу.
Кампанія використовує слоган «Не дозволяйте сонцю підсмажувати вашу шкіру». Для візуалів команда обрала знайомі татуювання та змінила їх відповідно до цієї ідеї: татуйована риба перетворюється на смажену, ластівка — на запечену курку, а крило ангела — на паніроване куряче крило.
Кожен рекламний матеріал також містить практичну рекомендацію — захищати шкіру від ультрафіолетового випромінювання з 10:00 до 16:00. У цей період кампанія радить приділяти особливу увагу захисту від сонця.
Креатив SOLCA побудований на простій візуальній метафорі: знайоме зображення татуювання змінюється під дією сонця. Це дозволяє передати тему пошкодження шкіри без складних медичних пояснень і водночас залишити конкретну рекомендацію для аудиторії.
Джерело: Creapills
