Розгортання AI Overviews у пошуку Google та зміни, пов’язані з великими мовними моделями (LLM), зменшили загальний обсяг органічного трафіку на сайтах. Водночас нові дані свідчать про зростання кліків на головні сторінки.
Аналітики Siege Media проаналізували дані з Google Search Console 50 національних сайтів упродовж шести місяців. Порівнювали трафік у два періоди — три місяці до й після активного запуску AI Overviews.
До вибірки увійшли 28 B2B- і 22 B2C-сайти. Порівняння проводилось між двома кварталами, щоб виявити зміни у трафіку на тлі впровадження нових AI-форматів у пошуку.
За результатами:
- загальна кількість кліків на головні сторінки зросла на 10,7%;
- у B2B-секторі приріст склав 15%;
- у B2C-сегменті — 8%.
У звіті зазначили, що саме головна сторінка дедалі більше виконує роль точки входу, яка може конвертувати краще, ніж інші сторінки. Це відкриває нові можливості для брендів, які вже мають присутність у результатах, сформованих ШІ.
Проте компанії, які не мають брендової впізнаваності або покладаються виключно на небрендовий трафік, навряд чи отримають вигоду. Як наголошується в дослідженні:
«Якщо ви не були брендом, ця зміна не зробила вас ним».
Джерело: Search Engine Land
