Що і як купували українці на Black Friday — аналітика Kasta

Компанія Kasta оприлюднила аналітику Black Friday, який у її екосистемі тривав з 5 по 30 листопада. Кампанія охоплювала мультикатегорійний маркетплейс і власний банкінг та пропонувала знижки до 40% і кешбек до 25% за оплату карткою Kasta Visa Card.

Найбільшу кількість замовлень під час розпродажу зафіксували у Києві, Дніпрі, Одесі, Львові та Харкові. Найвища активність покупців припадала на вечірні години — з 20:00 до 22:00.

Серед окремих товарних груп найбільший обсяг продажів припав на верхній одяг і светри, що відповідає сезонному попиту. Водночас аналітика показала зростання кроскатегорійності — у порівнянні з попередніми періодами суттєво збільшилася частка покупок у категоріях «Дім» і «Мала побутова техніка».

Окремо в Kasta відзначили логістичні показники: найшвидше замовлення доставили за 5 годин з моменту оформлення. Частка продукції українських брендів у загальному обсязі продажів становила 30%, що свідчить про стабільний попит на локальні товари під час масових знижок.

Цього року Kasta вперше провела Black Friday у форматі багатофункціонального застосунку, який об’єднує маркетплейс і банкінг, реалізований у співпраці з Банк Кредит Дніпро та Visa. За підсумками кампанії кількість залучених покупців виявилася вдвічі більшою, ніж у звичайний промо-період.

Джерело: RAU