Що читають українські підприємці — дослідження Genesis
Компанія Genesis оприлюднила дослідження «Бізнес-література в Україні та світі: ринок 2025», яке стало одним з перших масштабних аналізів сегмента бізнес-книг в Україні. У документі зібрані дані світових джерел, результати опитування читачів та масиви продажів українських книгарень за 2023–2025 роки.
Дослідження ґрунтується на масивах продажів шести книгарень із різних регіонів — Києва, Дніпра, Львова, Черкас, Ірпеня та Ворохти. До вибірки увійшли книги, що продавалися у 2023–2024 роках і в перші дев’ять місяців 2025-го. Загалом проаналізовано понад 111 000 проданих примірників на суму понад 42 млн грн у категорії бізнес-літератури.
Окремий блок присвячений опитуванню українських читачів. У дослідженні взяли участь 834 респонденти. За результатами опитування, 79% учасників читають бізнес-літературу, а 76% обирають книги за тематикою. При цьому 41% читають роботи українських авторів.
У звичках читання виділяються кілька тенденцій. Більшість аудиторії читає до шести книг на рік, а 78% стабільно віддають перевагу паперовому формату. Переважна частина респондентів обирає бізнес-книги українською мовою, що підтверджує зміщення попиту в бік локалізованого контенту.
Дослідження також фіксує зміни у структурі ринку. Якщо у 2023 році частка українських авторів у бізнес-літературі становила лише 5%, то за дев’ять місяців 2025 року вона зросла до 17%, що свідчить про активніший розвиток локального авторства та запит на український контент.
На глобальному рівні дослідження оцінює обсяг світового книжкового ринку у $140–150 млрд, зазначаючи, що США, Велика Британія та Німеччина залишаються найбільшими книжковими ринками Заходу. Прогнозований середньорічний темп зростання світового ринку книжок у найближчі 10–15 років становить 4–5%.
Окремо автори підкреслюють роль оточення та професійних спільнот у виборі бізнес-книг. Рекомендації колег, друзів і комʼюніті залишаються важливими джерелами інформації: за даними опитування, 60% дізнаються про книги від знайомих, а 68% — від професійних спільнот або колег.
Джерело: Genesis
