Polaroid представила нову рекламну кампанію The Best of Summer Is Analog, у якій звернула увагу на зростання ролі технологій у повсякденному житті та екологічні дискусії навколо датацентрів.
На пляжі Кони-Айленд у Нью-Йорку компанія встановила великий білборд із написом: «Стрибайте у воду, поки датацентри не випили її всю». Повідомлення відсилає до теми споживання води центрами обробки даних, які забезпечують роботу хмарних сервісів і систем штучного інтелекту.
Кампанія не виступає проти технологій. Натомість Polaroid акцентує увагу на тому, що люди дедалі більше часу проводять перед екранами, тоді як реальний досвід і живі спогади залишаються важливими.
Компанія посилається на дані Gallup, згідно з якими 71% американців не підтримують будівництво датацентрів поруч із місцем проживання. Серед представників покоління Z цей показник сягає 83%.
Polaroid продовжила тему й в інших країнах. У Лондоні компанія розмістила рекламні повідомлення зі схожими меседжами. Серед них — «Синє світло не замінить сонце» та «Який чудовий день, щоб дивитися в екрани годинами».
Окремою частиною кампанії стала співпраця з 12 авторами контенту. Вони тимчасово залишили соціальні мережі та повідомили про це своїй авдиторії за допомогою рукописних записок, опублікованих у стрічках.
У центрі кампанії знаходиться камера Polaroid Go Generation 3, яку компанія позиціонує як найменшу миттєву камеру у своїй лінійці.
Креативна директорка Polaroid Патрісія Варелла пояснила, що команда шукала відповідь не лише на питання, як зробити продукт привабливим для молодої авдиторії, а й яку роль бренд може відігравати в епоху штучного інтелекту. Саме це стало основою нового позиціювання компанії, яке наголошує на цінності людського досвіду та відпочинку від цифрового середовища.
Джерело: Creapills
