Оптимізація фільтрів в інтернет-магазині

Інтернет-магазин не може обійтися без фільтрів. Їх видно зліва, зверху, рідше — справа на сторінці. Якщо клієнт знає, чого хоче, фільтрація допомагає швидко вибрати товар з потрібними характеристиками.

Стаття буде корисною власникам ecommerce, маркетологам, SEO-фахівцям, продакт-менеджерам і розробникам, які планують структуру каталогу та хочуть зростати за СЧ і НЧ-запитами без втрати керованості індексації.

Що таке фільтрація сайту і які є види запитів

Приклад фільтрів на сайті інтернет-магазину:

Фільтрація допомагає охопити трафік під середньочастотні (далі — СЧ) і низькочастотні (далі — НЧ) запити, які займають чималу частку семантичного ядра сайта.

Переваги СЧ і НЧ запитів:

• нижча конкуренція;
• за ними простіше просуватися в інтернеті;
• вони більш конверсійні, ніж високочастотні (далі — ВЧ).

Досвід роботи з проєктами показує, що користувачі, які шукають товар за СЧ і НЧ запитами, налаштовані на покупку більше ніж користувачі, які шукають за ВЧ запитами.

Оптимізація сторінки фільтра або створення окремої посадкової сторінки: що вибрати

Під час створення структури сторінок сайту слід враховувати, що категорії й підкатегорії просувати легше, ніж сторінки фільтрів. Це пояснюється тим, що сторінки категорій і підкатегорій краще ранжуються. У таких сторінок внутрішній PR вище, оскільки вони знаходяться в меню сайту.

Сторінки фільтрів індексуватися можуть гірше і PR у них буде нижчою, оскільки на них посилається менша кількість сторінок або навіть всього одне посилання з категорії з фільтром. Ми рекомендуємо мати на сайті категорії та підкатегорії для популярних розділів, які потенційно цікаві клієнтам і можуть приносити багато трафіку.

Навіщо оптимізувати сторінки фільтрів

Сторінки фільтрів мають низку переваг:

• зростання позицій у видачі за СЧ і НЧ запитами;
• збільшення видимості сайту; 
• зростання органічного трафіку шляхом СЧ і НЧ запитів;
• поліпшення поведінкових факторів завдяки зручності використання сайту; 
• збільшення конверсій і зменшення показника відмов: користувачі, які вводять цільовий запит, найчастіше знають, який товар вони хочуть придбати. 

Правильна оптимізація сторінок фільтрів дасть змогу зробити їх одними з трафікогенеруючих сторінок всього сайту. 

Оптимізація сторінок фільтрів допоможе в просуванні інтернет-магазинах — клієнти купуватимуть швидше й охочіше. Перебуваючи на сайті, вони зможуть знайти потрібний товар за допомогою запропонованих параметрів, а також потрапити одразу на сторінку фільтрації з пошуку, використовуючи СЧ і НЧ запити.

Які бувають системи фільтрації

Використання AJAX

Як працює: під час вибору необхідних параметрів фільтр формується без перезавантаження сторінки. В окремих випадках можна побачити додавання # до основного URL сторінки, що теж, по суті, не змінює саму сторінку. Такі документи не потрапляють в індекс і не приносять додатковий органічний трафік.

Плюси цього методу:

• немає дублів сторінок в індексі; краулінговий бюджет не витрачається на обхід непотрібних, дубльованих сторінок.

• відсутні сторінки фільтрів, відповідно немає додаткового трафіку на сайт.

Наявність GET-параметра в URL

Як працює: формуються додаткові сторінки з додаванням GET-параметра, який починається з символу «?».

Цей метод більш зручний, ніж перший. Але тут можуть виникнути нюанси: наявність дублів і генерація сміттєвих сторінок в індексі. Крім сторінок фільтрів, існують загальні сторінки фільтрації, де використовують UTM-мітки:

• діапазон цін;
• нові товари;
• товари по акції та розпродажі;
• сторінки угруповань за ціною, алфавітом, популярності.  

Плюси методу:

• формування нових сторінок, які принесуть трафік на сайт.

Мінуси:

• утворення величезної кількості сміттєвих сторінок в індексі;
• «пусте» витрачання краулінгового бюджету сайту;
• низька релевантність ключових словах здебільшого сторінок.

Статичні URL

Тут розділимо поняття на дві категорії: статичний URL і статичний людинозрозумілий URL. Статичний URL має на увазі використання цифр і букв з роздільниками.

Формування статичного зрозумілого людині URL допомагає пошуковим системам зрозуміти про що сторінка і чи буде цей URL релевантний пошуковому запиту. З такими сторінками легко працювати під час нарощування посилальної маси й перелінкування сторінок.

Плюси: 

• зрозумілі пошуковим системам; 
• наявність нових посадкових сторінок; 
• малоймовірно поява дублів сторінок; 
• високий CTR (відношення кліків до показів, вимірюється у %) в порівнянні зі статичними сторінками й сторінками з GET-параметрами;
• можна оптимізувати, вказати метадані, заголовок h1 і додати тексти.

Мінуси:

• не на всіх сайтах можна реалізувати. 

Як організувати систему фільтрації інтернет-магазину

Кращим варіантом є організація зрозумілого людині URL для сторінок фільтрів уже на етапі розробки сайту.

Які завдання варто вирішити для сторінок фільтрації: 

• сформувати зрозумілий людині URL для сторінок першого рівня і перетину декількох фільтрів;
• організувати перелінкування сторінок фільтрації;
• налаштувати генерації метаданих і заголовка h1;
• додати додатковий функціонал додавання текстів на сайт. 

Відкриття сторінок до індексації

Залишати всі сторінки фільтрації в індексі немає сенсу. Потрібно відкрити лише ті, які зможуть принести користь просуванню: сторінки фільтрів першого рівня і перетину двох фільтрів. Перетину трьох і більше фільтрів використовують рідше або зовсім закривають до індексації. Тут потрібно враховувати наявність ключових фраз для даних сторінок.

Не забуваємо закривати від індексації сторінки угруповань (за ціною, популярністю та інше). Сторінки з вибором двох параметрів одного фільтра, наприклад «Бренд» + «Бренд», також рекомендуємо закривати до індексації.

Формування URL для сторінок фільтрів

Тут важливо дотримувати вкладеність URL під час вибору декількох фільтрів, незалежно від послідовності вибору параметрів. Недотримання цього правила створить величезну кількість дублів сторінок.

Неправильно:

Приклад 1: вибираємо параметр № 1, а потім параметр № 2.

Приклад 2: вибираємо параметр № 2, а потім параметр № 1: 

• site / filter1 / filter2 /; 
• site / filter2 / filter1 /.

Правильно:

Приклад 1: вибираємо параметр № 1, а потім параметр № 2.

Приклад 2: вибираємо параметр № 2, а потім параметр № 1:

• site / filter1 / filter2 /; 
• site / filter1 / filter2 /.

Формування метаданих і додавання контенту

Адмінпанель сайту повинна давати змогу:

• генерувати шаблонні метадані — кращим варіантом буде можливість «гнучкого» впровадження шаблону (можливість схиляти, міняти місцями параметри для метаданих і заголовка h1);
• додавати метадані й заголовка h1 вручну;
• додавати контент на сторінки фільтрів.

Якщо в CMS відсутня можливість оптимізації метаданих і контенту на сайті, слідварто доопрацювати функціонал або придбати необхідний модуль. Без таких функцій роботи з оптимізації сторінок фільтрів і управління індексацією будуть марними.

Перелінковка сторінок фільтрів

Для кращої індексації сторінок фільтрів, які можуть приносити трафік, варто додати перелінкування.

Посилання можна поставити:

• у файл sitemap.xml; 
• у призначену для користувача карту сайту; 
• у тексті зробити перелінкування з інших сторінок;
• додати хмара тегів; 
• додати посилання на сторінки фільтрів на сторінці категорії; 
• додати трафікогенеруючі сторінки фільтрів у меню, що випадає на сайті.

Приклади реалізації сторінок фільтрів на сайтах

Сайт: https://www.citrus.ua/.

Оптимізовано метадані: так.

Зрозумілий людині URL: так.

Приклад сторінки фільтрів: https://www.citrus.ua/smartfony/brand -apple /.

Ранжування сторінок фільтрів:

Сайт: https://infoshina.com.ua/.

Оптимізовано метадані: так.

Зрозумілий людині URL: так.

Приклад сторінки фільтрів: https://infoshina.com.ua/shiny/zimnie.

Ранжування сторінок фільтрів:

Сайт: https://winestyle.com.ua/.

Оптимізовано метадані: так.

Зрозумілий людині URL: так.

Приклад сторінки фільтрів: https://winestyle.com.ua/wine/white/.

Ранжування сторінок фільтрів:

Висновки

Оптимізація сторінок фільтрів інтернет-магазину дає змогу збільшити кількість користувачів і онлайн-покупок. Про правильну оптимізацію сторінки фільтрації варто замислитися ще на етапі розробки сайту.

Створити сторінки фільтрів можна за допомогою:

• системи Ajax; 
• додавання GET-параметра;
• використання статичного URL і статичного зрозумілого людині URL.

Використання статичного зрозумілого людині URL — найоптимальніший метод оптимізації фільтрів, але потрібно пам’ятати, що його підтримують не всі CMS. Рекомендуємо перевірити це ще на старті робіт по онлайн-магазину.

На що варто звернути увагу під час оптимізації сторінок фільтрів:

• індексація важливих і сміттєвих сторінок;
• формування URL-сторінок;
• формування метаданих і можливість розміщення контенту на сайті;
• перелінкування сторінок фільтрів.