У ChatGPT тестують рекламу з оплатою за покази, а не за кліки

Компанія OpenAI готується запустити рекламу в ChatGPT у форматі оплати за покази (pay-per-impression). За даними джерел, тестування вже відбувається з обмеженим колом рекламодавців, а повноцінний запуск можуть розпочати вже у лютому.

Йдеться не про класичну клікабельну рекламу. OpenAI планує продавати покази оголошень за моделлю PPM, коли рекламодавець платить за кількість появ, а не за взаємодії. На старті тест обмежений: бюджети кожного учасника не перевищують $1 млн, а інструментів для самостійного запуску кампаній поки немає.

Для рекламодавців цей формат означає нову поверхню показів у середовищі з високим наміром: люди звертаються до ChatGPT із конкретними запитами, але водночас можливості вимірювання ефективності обмежені. OpenAI натякає, що в майбутньому сигналом взаємодії можуть стати уточнювальні запитання людей про спонсоровані продукти, але наразі це лише ідея.

Формат PPM дає змогу OpenAI гарантувати дохід незалежно від того, чи взаємодіють люди з рекламою. Водночас він переносить ризик ефективності на рекламодавців, які отримують охоплення, але майже не бачать глибини взаємодії.

Поточний тест показує, що OpenAI починає з максимально обережної моделі: реклама масштабована, контрольована й орієнтована на стабільний дохід, навіть якщо питання прозорості та ефективності залишаються відкритими.

Джерело: Search Engine Land