Новий показник у Google Ads показує дохід від конверсій без коригувань

Google Ads почав показувати в інтерфейсі новий показник — Original Conversion Value. Він відображає реальну, некориговану вартість конверсій і допомагає відокремити фактичний дохід кампаній від націнок, якими керують правила цінності та цілі на кшталт New Customer Acquisition.

Що це змінює:

• дає можливість швидко побачити, де зростання вартості зумовлене алгоритмічними надбавками, а де — реальними конверсіями;
• полегшує звітність про виручку, післякампанійний аналіз і аудит автоматичних стратегій ставок;
• допомагає коректніше порівнювати кампанії та джерела, коли застосовуються різні правила цінності.

Поради для маркетологів:

• додайте Original Conversion Value поруч із Conversion Value і ROAS у вигляді окремих стовпців;
• перевірте різницю між оригінальною та поточ­ною цінністю: великі розбіжності — сигнал переглянути value rules і NCA-бонуси;
• використовуйте для звітів про дохід Original Conversion Value, а для керування Smart Bidding — залишайте правила цінності, але відстежуйте їхній вплив окремо.

Джерело: Search Engine Land