Nivea Sun представила нову друковану кампанію, в якій показує захист дітей від сонця через візуальний образ тіні батьків.
На зображеннях діти граються на пляжі, а їх накривають тіні дорослих. Самі батьки при цьому не присутні в кадрі. Такий прийом формує асоціацію із захистом і підкреслює роль дорослих у безпеці дитини.
Кампанію створили разом із агентством Jung von Matt. Вона відмовляється від прямого акценту на ризиках сонячного впливу і замінює його на нейтральну візуальну метафору.
У матеріалах використовується слоган Protection is human, який не пояснює ідею напряму, а доповнює візуальне повідомлення.
Формат друкованої реклами дає змогу зосередити увагу на деталях і самостійно інтерпретувати зображення без додаткових пояснень.
Для маркетингу це приклад того, як бренд може комунікувати складну тему через просту сцену. Кампанія будується не на попередженні про ризики, а на звичній поведінці, яку глядач легко впізнає.
Джерело: Creapills
