Milka разом із Ogilvy Poland запустили кампанію Hi Hangers у Польщі. Бренд створив спеціальні вішалки, на які можна прикріпити шоколад Milka та записку для нових сусідів. Людям пропонували залишити такий набір на дверній ручці сусідньої квартири після переїзду.
Кампанія базується на спостереженні, що переїзд часто стає моментом соціальної незручності. За даними кампанії, кожен десятий поляк змінює місце проживання раз на 18 місяців, але лише 9% мешканців країни вважають своїх сусідів друзями.
Для поширення кампанії Ogilvy Poland домовилася про партнерство з 15 великими компаніями з перевезень. Набори Hi Hangers ховали у вантажівках, щоб люди знаходили їх уже в день переїзду серед власних речей. Додатково набори роздавали у магазинах Castorama та просували через польський сервіс нерухомості Otodom.
Основним елементом кампанії став фізичний об’єкт, а не цифровий формат. Вішалка змушувала людину власноруч написати повідомлення та зробити перший крок до знайомства. У Milka пояснюють, що саме рукописна записка мала додати більше особистої взаємодії.
За результатами кампанії бренд заявив, що охопив 88% населення Польщі. Понад 22% людей, які переїжджали в період проведення кампанії, отримали Hi Hangers. Також Milka повідомила про 5 млн додаткових продажів серії «Neighbor Edition» понад звичайний рівень продажів.
Джерело: Creapills
