Meta оновлює атрибуцію в рекламі та розділяє кліки і соціальні взаємодії
Meta оновлює підхід до вимірювання ефективності реклами, щоб спростити атрибуцію конверсій у соціальному середовищі. Компанія звужує визначення click-through атрибуції для конверсій на сайті та офлайн.
Відтепер до click-through зараховуватимуть лише кліки за посиланням. Лайки, поширення, збереження та інші взаємодії більше не враховуватимуться як клікові конверсії. Meta пояснює, що це має зменшити розбіжності між Ads Manager і сторонніми системами аналітики, зокрема Google Analytics.
Раніше Meta враховувала всі типи кліків у межах click-through атрибуції, тоді як більшість сторонніх інструментів рахували лише переходи за лінком. Це створювало відмінності у звітності.
Конверсії, які раніше зараховувалися після не пов’язаних із посиланням взаємодій, тепер відображатимуться в окремій категорії — engage-through attribution. Раніше вона називалася engaged-view attribution.
Оновлення має спростити аналіз того, які дії реально впливають на конверсії. Розділення переходів за посиланням і соціальних взаємодій дає змогу точніше порівнювати дані Meta зі сторонніми аналітичними системами.
Meta також співпрацює з провайдерами аналітики, зокрема Northbeam і Triple Whale, щоб інтегрувати кліки й перегляди в моделі атрибуції та сформувати повнішу картину ефективності.
Зміни почнуть впроваджувати наприкінці місяця для кампаній, оптимізованих на конверсії на сайті або в офлайн-точках. Умови оплати залишаться без змін, однак показники у звітах можуть змінитися через нові визначення атрибуції.
Джерело: Search Engine Land
