Google оголосила, що до 2027 року повністю припинить підтримку формату Call-Only Ads — оголошень, які дозволяють дзвонити без переходу на сайт. Від лютого 2026 року нові кампанії цього типу створювати буде неможливо, а через рік — усі такі оголошення зникнуть із системи.
Компанія закликає рекламодавців перейти на рекламу Call Assets. Цей формат дозволяє зберегти можливість отримувати дзвінки, одночасно використовуючи розширені варіанти тексту та додаткові елементи оголошення.
Рекламодавцям рекомендують залишати чинні Call Ads активними до лютого 2027 року, щоб забезпечити безперервність кампаній під час переходу на нову систему.
Крім цього, зараз варто:
- Додати назву компанії та номер телефону у налаштуваннях кампанії Google Ads як Call Asset.
- Оновити або створити Responsive Search Ads у кожній групі оголошень і прикріпити до них створений Call Asset, щоб дзвінки надходили безпосередньо з нового формату.
- Видалити старі Call-Only Ads лише після того, як нові оголошення почнуть стабільно працювати й генерувати дзвінки.
З переходом на Call Assets бізнес зможе краще відстежувати ефективність дзвінків, поєднувати їх з іншими результатами кампанії та отримувати повнішу аналітику в межах одного оголошення.
Джерело: Swipe Insight
