Meta представила нову функцію Value rules у своєму рекламному сервісі, що дає змогу автоматично підвищувати або знижувати ставки для окремих сегментів аудиторії. Мета — оптимізувати витрати на рекламу й точніше керувати розподілом бюджету в межах кампаній типу «Продажі» або «Просування застосунків».
Правила можна застосовувати за такими параметрами:
- вік (у межах вибраних діапазонів);
- стать (чоловіки або жінки);
- місцезнаходження (країни, регіони або штати);
- операційна система пристрою (iOS або Android).
У межах одного рекламного облікового запису можна створити до 10 правил, кожне з яких включає максимум два критерії. Якщо умови відповідають кільком правилам, Meta застосовує лише перше з них за пріоритетом у списку.
Функція доступна у налаштуваннях рекламного кабінету та працює без потреби створення кількох рекламних наборів. Це спрощує структуру кампанії та допомагає сконцентрувати витрати на аудиторіях, які дають вищу цінність для бізнесу.
Meta також додала новий тип розбиття у звітах Ads Manager, щоб можна було окремо відстежувати ефективність кампаній зі встановленими Value rules.
Попри переваги, Meta попереджає, що загальна вартість за результат може зрости через більш агресивне коригування ставок. Компанія рекомендує уважно тестувати правила та регулярно перевіряти звіти для оцінки доцільності використання цього інструмента.
Джерело: Swipe Insight
