Mattel представила колекційну Barbie Signature до 100-річчя від дня народження Мерилін Монро. Для релізу компанія відтворила один із найвідоміших образів акторки — рожеву сукню зі сцени Diamonds Are a Girl’s Best Friend у фільмі «Джентльмени віддають перевагу білявкам».
Так Mattel працює з культурними подіями у Barbie Signature. Компанія використовує ювілеї відомих людей як привід повернути впізнавані образи попкультури у форматі колекційних продуктів. У випадку з Монро бренд прив’язав продукт до конкретної дати: акторка народилася 1 червня 1926 року, тому у 2026 році виповнилося 100 років від дня її народження.
Для ляльки Mattel відтворила рожеву атласну сукню з великим бантом, довгі рукавички та прикраси Монро. Це образ із музичного номера Diamonds Are a Girl’s Best Friend, який став одним із найвпізнаваніших у кар’єрі акторки.
Mattel працювала над релізом разом із The Estate of Marilyn Monroe LLC. До створення також долучилася команда Barbie під керівництвом Роберта Беста, віцепрезидента та креативного директора з дизайну ляльок Mattel.
Компанія доповнила реліз історією про професійну діяльність Монро поза акторською кар’єрою. Mattel нагадала про Marilyn Monroe Productions — продюсерську компанію, яку акторка заснувала у 1950-х роках. Таким чином Barbie Signature використовує не лише зовнішній образ відомої людини, а й її біографію як частину історії продукту.
Такі релізи показують маркетингову модель Barbie Signature: бренд бере вже відомий культурний образ, прив’язує його до конкретної події або дати та переводить у колекційний продукт. Це дозволяє Mattel працювати не лише з аудиторією Barbie, а й із прихильниками конкретних акторів, музикантів та інших відомих постатей.
Джерело: Creapills
