Carlsberg спільно з Liverpool FC представили адаптацію гімну You’ll Never Walk Alone британською мовою жестів. Ініціативу реалізували за участі British Deaf Association.
У межах кампанії розробили чотири ключові жести, які відповідають словам You, Never, Walk і Alone. Мета полягала не в буквальному перекладі тексту, а в передачі змісту та колективного характеру пісні.
До створення жестів залучили глухих уболівальників, лінгвістів і фахівців із мови жестів. Організатори підкреслюють, що мова жестів є повноцінною візуальною мовою, а не жестовою версією англійської.
Ініціативу реалізують під час матчу Liverpool проти West Ham 28 лютого на стадіоні Anfield. У цей момент гімн можна буде не лише співати, а й виконувати жестами.
Кампанія спрямована на те, щоб зробити стадіонний ритуал доступним для ширшої аудиторії та залучити глухих і слабочуючих уболівальників до спільного досвіду підтримки команди.
Джерело: Creapills
