Liquid Death і Garage Beer запустили рекламну кампанію We Want Your Pee, у якій запропонували американцям збирати сечу для охолодження датацентрів. Реального збору немає — через абсурдний сюжет бренди привертають увагу до того, скільки води потребує інфраструктура для роботи ШІ.
В основу кампанії поклали реальну проблему. За даними Environmental and Energy Study Institute, на які посилаються автори кампанії, окремі датацентри можуть використовувати до 5 млн галонів води на день для охолодження серверів.
Бренди перетворили цю цифру на просту рекламну ідею: якщо датацентрам потрібно настільки багато рідини, американці можуть запропонувати їм альтернативне джерело.
Кампанія з’явилася на тлі дискусії навколо будівництва датацентрів у США. За даними опитування Gallup, наведеними у матеріалі про кампанію, сім із десяти американців не хочуть, щоб датацентр будували поблизу їхнього місця проживання, а 48% виступають проти цього категорично.
We Want Your Pee показує характерний для Liquid Death підхід до маркетингу: бренд бере серйозну або складну для пояснення тему та перетворює її на навмисно абсурдний сюжет, який легко переказати одним реченням. У цьому випадку сама дивність пропозиції «охолоджувати датацентри сечею» стає інформаційним приводом, а проблема споживання води — контекстом, який пояснює цей жарт.
Кампанія також цікава тим, що не обмежується рекламним роликом. Бренди поєднали актуальну тему, відомого героя, пародію та фізичний товар в одну механіку. У результаті Data Center Coolant Collector працює не стільки як товар за $33, скільки як продовження рекламної ідеї, яку можна показувати, фотографувати й обговорювати в соцмережах та медіа.
Джерело: Creapills
