У травні 2024 року Google представив AI Overviews — функцію, яка автоматично формує короткі відповіді на запити користувачів. Згідно з новим звітом Similarweb, це суттєво вплинуло на поведінку в пошуку: частка запитів, які не завершуються кліком по жодному з результатів (так звані zero-click), зросла з 56% до 69% за рік.
Такий приріст означає, що понад дві третини користувачів Google отримують відповідь без переходу на зовнішні ресурси. Водночас суттєво зменшився органічний трафік на новинні сайти — з пікового показника понад 2,3 млрд відвідувань у середині 2024 року до менш ніж 1,7 млрд у 2025-му.
Попри це, представники Google наполягають, що екосистема вебу «процвітає», і ставлять під сумнів результати досліджень щодо втрати кліків. Водночас навіть звіти Google Search Console демонструють розрив між кількістю показів і кліками, але компанія не розділяє ці дані за джерелами — пошук по сайтах чи відповіді AI.
У звіті також зазначено, що AI-відповіді Google рідше з’являються для новинних запитів, але загальна тенденція вказує на перерозподіл трафіку на користь самої платформи. Це важливий сигнал для медіа, контент-маркетологів та SEO-фахівців: варто адаптувати контент до нових форматів пошуку, зокрема намагатися мати згадки в AI-відповідях.
Джерело: Seroundtable
