Під час Гран-прі Канади 2025 року KFC Canada запустив креативну кампанію, яка обігрує схожість між смугами на поворотах трас Формули-1 та своїм культовим фірмовим відерцем з куркою. Червоні та білі смуги на шиканах гоночного треку стали основою візуальної гри — на постерах KFC вони стилізовані під брендове пакування компанії.
На відміну від класичного спонсорства чи банерів на трасі, бренд вирішив розмістити кампанію поза гоночною зоною — у міському середовищі, що забезпечило охоплення понад межі Монреаля. Це не реклама конкретного продукту, а радше візуальна асоціація, яка вбудовує бренд у знайомий культурний контекст.
Компанія не вперше використовує нестандартне візуальне мислення — раніше KFC змінював вузол краватки полковника Сандерса на годинник, щоб проілюструвати години роботи ресторанів. Ідеї цього типу дають змогу бренду залишатися впізнаваним без нав’язливості й прямої реклами.
Для маркетологів кейс є прикладом ефективного контекстного креативу: без великих бюджетів, технологій чи залучення інфлюенсерів бренд створив кампанію, що запам’ятовується завдяки простому спостереженню й точному візуальному рішенню.
Джерело: Creapills
