Instagram запустив рекламу у коментарях: блогери зможуть заробляти на відгуках
Meta представила функцію Testimonials — доповнення до Partnership Ads, яке дає змогу блогерам отримувати гроші за написання рекламних коментарів під постами компаній у стрічці та Reels.
Раніше бренди вже використовували схожі методи, наймаючи коментаторів або стимулюючи клієнтів залишати позитивні відгуки. Проте покупцям складно було відрізнити реальні коментарі від прихованої реклами. Тепер автори зможуть відкрито позначати свою співпрацю.
Блогери надсилають текст відгуку компанії, яка вирішує, чи додавати його до своєї реклами. Умови співпраці та оплата узгоджуються напряму, а виплати відбуваються поза платформою. Автори зможуть відстежувати свої рекламні коментарі у налаштуваннях і навіть видаляти їх за потреби.
Для брендів це можливість збільшити вплив реклами через довіру до популярних авторів. Проте для блогерів новий формат несе репутаційні ризики: якщо рекомендації будуть необґрунтованими, це може призвести до втрати довіри аудиторії.
Джерело: TechCrunch
