Instagram оголосила про тестування нового формату Features, який дозволить авторам публікувати відео тривалістю до 90 хвилин. Компанія також працює над інструментами для просування довгих роликів через Reels і розглядає нові способи заробітку для авторів контенту.
Раніше Instagram переважно просувала короткі вертикальні відео, які глядачі переглядають у стрічці Reels. Новий формат дозволить авторам публікувати на платформі тривалі інтерв’ю, розмовні відео, навчальні матеріали та інший контент, який зазвичай розміщують на YouTube.
Керівник Instagram Адам Моссері пояснив, що тривалий час не підтримував ідею довгих відео, оскільки короткі ролики частіше поширюють через особисті повідомлення. Однак віцепрезидентка Instagram із продукту Тесса Лайонс переконала його повернутися до цього формату.
Разом із Features компанія тестує функцію Clips as Reels. Вона дозволить авторам створювати короткі Reels із фрагментів довгих відео та додавати посилання на повну версію. Глядачі також зможуть зберігати довгі ролики для перегляду через застосунок Instagram на телевізорі.
Наразі Instagram тестує Features і Clips as Reels у Бразилії та починає обмежене тестування у США. Крім цього, компанія працює над покращенням пошуку прямих ефірів і окремим розділом у профілях авторів для серій пов’язаних між собою Reels.
Окреме питання — монетизація довгих відео. Зараз автори Instagram переважно заробляють завдяки співпраці з брендами, підпискам і підтримці аудиторії. Платформа має обмежену програму винагород за результати контенту, але не пропонує всім авторам регулярних виплат за перегляди.
YouTube використовує іншу модель. Учасники партнерської програми отримують 55% доходу від реклами, яку платформа показує у відповідних довгих відео. За даними YouTube, протягом чотирьох років до вересня 2025 року компанія виплатила авторам, артистам і медіакомпаніям понад $100 млрд.
У коментарі TechCrunch представник Meta повідомив, що компанія поки не визначила довгострокову модель монетизації Features. Instagram вивчає можливості заробітку через бренди, підтримку глядачів і винагороди за результати контенту.
Запуск Features може дати авторам можливість розвивати короткі та довгі відео в одному профілі, а брендам — додаткові формати співпраці з ними. Водночас Instagram поки не повідомила, чи зможуть автори отримувати частку рекламного доходу за моделлю YouTube, і не назвала термінів широкого запуску нових функцій.
Джерело: TechCrunch
