IKEA Canada запустила кампанію Assemble the World напередодні чемпіонату світу з футболу 2026 року. Разом із агенцією Dentsu Creative бренд створив серію з 18 національних прапорів, використовуючи виключно товари зі свого каталогу.
Кампанія орієнтується на багатокультурну авдиторію Канади, де під час великих міжнародних турнірів багато людей активно підтримують країни свого походження. Замість прямої прив’язки до футболу IKEA зробила акцент на темах дому, ідентичності та приналежності.
Для створення прапорів команда використала рушники, килимки для ванної кімнати, рослини, світильники, м’які іграшки та інші предмети інтер’єру. Наприклад, канадський прапор склали з рушника Vågsjön, піддона для взуття Baggmuck і килимка Bäckmara, а марокканський — із бамбукових рослин і чохла для дивана.
За словами представників IKEA Canada, кампанія переосмислює корпоративний слоган про створення затишного дому та демонструє різноманіття культур, які живуть у країні.
Основним майданчиком для просування стали соціальні мережі та цифрові канали бренду. Також кампанію підтримали зовнішньою рекламою поблизу магазинів. Для IKEA це спосіб долучитися до розмов навколо чемпіонату світу без статусу офіційного спонсора, використовуючи креативний підхід замість великих медіабюджетів.
Матеріал підготовлено відповідно до редакційних принципів Inweb щодо інформативності, нейтральності та відсутності оцінювальних суджень.
Джерело: Creapills
