Heineken представила новий фірмовий келих StarMark, над дизайном якого працювала дев’ять років. Його основа має рельєфну форму зірки — символу бренду. Коли на холодному келиху утворюється конденсат, основа залишає на поверхні слід у формі зірки.
Над StarMark працювали нідерландська студія промислового дизайну npk та агенція Design Bridge. Команди інтегрували зірку безпосередньо у конструкцію келиха, а не просто нанесли логотип на його поверхню. Форма починається біля основи та переходить у стінки келиха.
Під час розробки команда зіткнулася зі складнощами у виробництві. Виробники скла спочатку вважали запропоновану форму непридатною для масового випуску. npk розробила конструкцію та форми, які дозволили налагодити серійне виробництво.
Перед запуском дизайн тестували на прототипах із плексигласу. Учасники тестування оцінювали, наскільки зручно тримати келих, його стійкість, наливати в нього пиво та пити з нього.
Heineken також заявляє, що форма StarMark має підтримувати смак і аромат напою та допомагати зберігати піну. Під час розробки команда враховувала висоту келиха та зручність використання для відвідувачів і працівників закладів.
StarMark поступово стає стандартним келихом Heineken на міжнародних ринках. Винятком залишаються Нідерланди, для яких компанія готує окрему модель.
Запуск нового дизайну Heineken супроводжує кампанією Reach for the Star. Одним із перших ринків стала Ірландія, після якої келихи почали з’являтися у Північній Ірландії. Місцевий дистриб’ютор United Wines передав барам і пабам понад 5 000 нових келихів.
Зірка входить до айдентики Heineken з 1880-х років. У StarMark бренд переніс цей елемент із графічного оформлення безпосередньо у форму продукту. Завдяки конденсату келих залишає зображення зірки на поверхні щоразу, коли його підіймають зі столу.
Джерело: Creapills
