Група IT-компаній FRACTAL (ex-Netpeak Group) придбала агенцію інфлюенс-маркетингу WhyNot? Enot
Агенція інфлюенс-маркетингу WhyNot? Enot, що допомагає просувати міжнародні та українські бренди через блогерів, приєдналася до екосистеми групи IT-компаній FRACTAL. Про угоду повідомив засновник FRACTAL (ex-Netpeak Group) підприємець Артем Бородатюк, та засновник WhyNot? Enot підприємець та кінопродюсер Євген Таллер.
Новою CEO агенції стала Валерія Ромащенко, рекламна менеджерка блогерів Ігоря Лаченкова та Михайла Лебіги. В оновленій компанії WhyNot? Enot набирає нову команду, при цьому база у компанії під керівництвом Валерії Ромащенко — 5000+ блогерів. Суму угоди не розголошують.
В рамках стратегії розвитку бізнесу наших клієнтів ми зрозуміли, що нам не вистачає саме такої компанії. — коментує угоду Артем Бородатюк, засновник FRACTAL. — WhyNot? Enot має сильні кейси й авторитет серед брендів і блогерів, а з Валерією Ромащенко у нас одразу склалося професійне співпадіння.
Тепер у нас є потужна компанія і CEO, яка чудово знає індустрію. Наша амбітна мета — масштабувати її та побудувати найсильнішу інфлюенс-маркетингову агенцію в Україні. Ми будемо запускати все необхідне для розвитку клієнтів і вибудовувати сервіс так, щоб він був максимально зручним для брендів, блогерів і команди».
Агенція зберігатиме статус окремої бізнес-одиниці у складі консалтингової компанії Netpeak New всередині групи FRACTAL. Надалі модель співпраці може змінюватися, але наразі головний акцент — на підтримці постійних клієнтів та розвитку співпраці з ексклюзивними інфлюенсерами.
Головна ціль WhyNot? Enot — підвищення прибутковості інфлюенсерів через системну організацію рекламних інтеграцій, а також зростання впізнаваності бізнесів за допомогою співпраці з блогерами.
Перемовини про купівлю агенції стартували в кінці травня 2025 року. За словами засновника WhyNot? Enot Євгена Таллера, процес значно прискорило спільне бачення майбутнього агенції між його командою та командою FRACTAL.
Довідка:
- WhyNot? Enot — інфлюенс-маркетинг агенція, яка спеціалізується на повному циклі супроводу реклами у блогерів та просувають бізнес за допомогою лідерів думок. Серед клієнтів агенції такі бренди як: INTERTOP, Borjomi, OLX, Royal Canin, Uklon, SWEET.TV, «Епіцентр», OLX, Rozetka, Нова Пошта та інші. Створили першу в Україні премію інфлюенсерів. У 2021 році стали найкращою агенцією з інфлюенсер-маркетингу за версією IAB Ukraine та стали першим в Україні агентством інфлюенсер-маркетингу, яке отримало нагороду на Effie Awards Ukraine.
- FRACTAL (ex-Netpeak Group) — група IT-компаній, що надають продукти та послуги для розвитку бізнесів, а також запускають і розвивають нові власні бізнеси на базі своєї екосистеми.
- Валерія Ромащенко — інфлюенс-маркетологиня, останні 2 роки — менеджерка українських блогерів Ігоря Лаченкова (Лачен Пише) та Михайла Лебіги. Валерія працювала з 50+ брендами (серед них Philips, Snickers, Київстар, Samsung, Uklon, Comfy, Нова Пошта, GoIT, Smartass, Fanta, Biosphere та інші) та супроводжувала 30+ особистих брендів. Серед кейсів — більш ніж 500 партнерств з блогерами на українському ринку.
За даними дослідження Influencer Marketing Hub, світовий ринок інфлюенс-маркетингу виросте до $32,55 млрд у 2025 році, з $24 млрд у 2024 році, демонструючи річний приріст у +35,6 %.
Тільки у США, за даними Wall Street Journal, витрати на інфлюенс-маркетинг виросли вдвічі з 2021 року (тоді вони складали $5 мільярдів). У 2023 році витрати на інфлюенс-маркетинг в США склали близько $7,02 мільярдів, а в 2025 — очікуються на рівні $9,29 мільярда.
