Google з 24 серпня 2026 року змінить звіти про ефективність товарів у Merchant Center. Компанія хоче уніфікувати принципи підрахунку показників у Merchant Center, Google Ads і YouTube.
Одна з основних змін стосується трафіку з YouTube Affiliate. Зараз результати товарів, які автори просувають на YouTube за комісію, можуть враховуватися як органічний трафік. Після оновлення Google винесе їх в окрему категорію YouTube affiliate. Через це показник органічного трафіку в Merchant Center може одноразово суттєво знизитися. Це не обов’язково означатиме реальне падіння кількості переходів на товари: частина трафіку просто перейде до іншої категорії у звітах. Товари, які не беруть участі в партнерській програмі з комісіями, надалі враховуватимуться в категорії Organic.
Google також змінить визначення органічних кліків і показів із YouTube, щоб привести їх у відповідність до стандартів звітності самої відеоплатформи. Це також може спричинити одноразове зниження показників органічного трафіку.
Ще одна зміна стосується платної реклами. Звітність Merchant Center на рівні окремих товарів охоплюватиме всі рекламні канали та формати. Зокрема, у ній враховуватимуть дані з усіх мереж кампаній Performance Max, а також Video, App і Demand Gen. Через розширення джерел даних у Merchant Center після оновлення можуть одноразово зрости показники, зокрема кількість кліків і показів.
У майбутньому Google також планує додати до аналітики Merchant Center параметр Network. Він дасть змогу розділяти результати за мережами Google та порівнювати ефективність різних каналів.
Для бізнесу та маркетологів ці зміни означають, що показники Merchant Center до і після 24 серпня варто порівнювати з урахуванням нової методики. Різке падіння органічного трафіку або зростання рекламних показників у цей період може бути наслідком зміни звітності, а не фактичної зміни ефективності товарів.
Джерело: Merchant Center
