Google зобов’яже використовувати окремі ID товарів для онлайн- і офлайн-продажів

Google з березня змінює правила роботи з мультиканальними товарами у Google Merchant Center. Якщо один і той самий товар має відмінності між онлайн- та офлайн-версіями — зокрема за ціною, наявністю або станом — рекламодавці повинні використовувати для них різні product ID.

За новими правилами атрибути онлайн-версії товару вважатимуться базовими. Якщо дані для продажу в магазині відрізняються, потрібно створити окрему позицію з унікальним ідентифікатором і керувати нею незалежно у фідах. Це означає, що один товар більше не можна буде об’єднувати під одним ID, якщо його характеристики різняться залежно від каналу продажу.

Оновлення змінює звичну практику для багатьох ритейлерів, які керували онлайн- і офлайн-версіями товарів під одним ID. З одного боку, це дає Google більш чисті та узгоджені дані між каналами, з іншого — збільшує обсяг роботи з фідами, особливо для великих продавців зі складною структурою асортименту.

Джерело: Seach Engine Land