Google готує зміни в кампаніях Demand Gen, які стосуються конверсій після перегляду реклами. Йдеться про випадки, коли людина побачила оголошення, не натиснула на нього, але пізніше виконала потрібну дію: зробила покупку, залишила заявку або здійснила іншу конверсію.
Протягом найближчих місяців Google залишить оптимізацію ставок за такими конверсіями лише для відео. Конверсії після перегляду зображень і надалі можна буде бачити у статистиці чинних кампаній, однак система більше не використовуватиме їх для автоматичного призначення ставок. Вони також не відображатимуться в основному стовпці «Конверсії».
Google також розширить цю оптимізацію на Медійній мережі Google. Раніше вона працювала для реклами на YouTube і у стрічці Discover.
Разом із цим компанія змінить модель оплати відеореклами Demand Gen у Медійній мережі. Замість оплати за клік (CPC) Google використовуватиме оплату за тисячу показів (CPM). Ця зміна стосуватиметься всіх відео в Demand Gen, які показують у Медійній мережі, незалежно від того, чи ввімкнена оптимізація за конверсіями після перегляду.
Для рекламодавців зміни означають, що роль відео в Demand Gen зросте. Кампанії, які переважно використовують зображення, більше не зможуть оптимізувати ставки на основі конверсій після їх перегляду. Командам, які використовують відео, варто також врахувати перехід із CPC на CPM під час планування витрат і оцінки результатів кампаній.
Джерело: Search Engine Land
