Google заперечує, що ШІ у пошуку знижує трафік на сайти

Google заявила, що впровадження функцій штучного інтелекту в пошуку не спричинило різкого падіння трафіку на сайти видавців. Про це йдеться в офіційній заяві віцепрезидентки та керівниці напряму пошуку Ліз Рід.

За її словами, обсяг органічного трафіку з Google не зазнав суттєвих змін за останній рік. Водночас якість кліків, навпаки, трохи зросла — компанія визначає її як час, який користувач проводить на сайті після переходу.

Попри це, у компанії визнали, що відбувається перерозподіл уваги користувачів: частина сайтів отримує менше переходів, а частина — більше. Деталей про масштаби змін Google не оприлюднює.

Google наполягає, що AI Overviews надає більше посилань, ніж традиційний пошук, і створює додаткові можливості для сайтів з’являтися в результатах.

Соцмережі та форуми відбирають першість у пошуку

Ще у 2022 році керівництво Google визнавало, що молоді користувачі дедалі частіше починають пошук інформації не через Google, а в TikTok, Instagram або на Reddit. Це змусило компанію адаптувати інтерфейс і навіть додати спеціальні фільтри «Форуми» для запитів, пов’язаних з особистим досвідом.

Через падіння переходів частина видавців почала шукати альтернативні способи монетизації. Google запропонувала рішення, які не залежать від рекламного доходу — зокрема мікроплатежі, підписки на розсилки, реєстрації у програмах лояльності.

Компанія також змінила підхід до оцінки ефективності: тепер наголошує не лише на кількості кліків, а й на їхній якості. Клік вважається «якісним», якщо користувач не повертається одразу до пошуку, а взаємодіє з контентом.

Джерело: TechCrunch