Google розпочала тестування моделі Journey Aware Bidding для пошукової реклами. Система аналізує всі взаємодії людини з брендом і використовує ці дані для розрахунку вартості показу оголошення. Такий підхід відрізняється від поточних моделей, які працюють переважно на основі лише фінальної взаємодії.
За описом Google, модель може враховувати кілька етапів шляху: заповнення форм, попередні звернення, підтвердження ліда, повторні взаємодії та інші події, що відбуваються до покупки. Усі ці дії позначаються як конверсії в межах стандартних цілей, але лише один етап використовується як основна ціль оптимізації.
Journey Aware Bidding орієнтована на сценарії, де шлях до фінальної дії складається з кількох кроків, зокрема в моделях з лідогенерацією чи розширеними воронками продажів. Для таких кампаній модель може врахувати більше фактичних даних про взаємодію з рекламою та сайтом.
Для того щоб підготуватися до потенційного впровадження, Google радить обрати один ключовий етап як основну ціль, позначити інші етапи як додаткові конверсії та перевірити коректність відстеження всієї структури шляху.
Модель проходить зараз закритий пілот із залученням невеликої групи рекламодавців. Після завершення тестування Google планує розширити доступ і уточнити параметри роботи системи.
Джерело: The Verge
