Google тестує рекламу в AI Mode — експериментальний формат для ШІ-пошуку
Google почала тестування нового рекламного формату в AI Mode — режимі пошуку, який формує відповіді за допомогою генеративного штучного інтелекту. Оголошення з’являються в межах відповіді, створеної ШІ, і враховують як початковий запит, так і зміст сформованої відповіді.
Формати включають текстові оголошення з пошукових кампаній і рекламу товарів у межах Google Shopping та Performance Max. Станом на серпень 2025 року цей формат має статус експерименту, доступний англійською мовою в США для мобільних і десктопних пристроїв.
За інформацією з презентації Google, пошукові відповіді в AI Mode створюються на основі методики fan-out, яка включає паралельні запити до різних джерел — сайтів, графи знань Google і торгових фідів. Результати об’єднуються у відповідь із посиланнями та рекомендаціями.
Як працює реклама в AI Mode
Оголошення в AI Mode формуються на основі:
- пошукового запиту;
- змісту відповіді ШІ, що враховує декілька пов’язаних тем;
- етапу пошукової поведінки (наприклад, дослідження або порівняння варіантів).
Google зазначає, що реклама показується в контексті логічного продовження відповіді, якщо вона є доречною наступною дією. За словами компанії, запити в AI Mode у 2-3 рази довші за середні запити в традиційному пошуку та часто мають дослідницький або відкритий характер.
Для участі в показах в AI Mode необхідно використовувати такі типи кампаній:
- Broad Match у пошукових кампаніях;
- AI Max for Search (у бета-версії), Performance Max, Google Shopping;
- Актуальні фіди товарів — Google наголошує на важливості регулярного оновлення даних.
Окремо зазначили, що для розміщення торгової реклами критично важлива «гігієна фіду», тобто повнота та точність інформації в каталозі.
Джерело: Sero
