Google запустила бетаверсію функції AI Max із налаштуванням на рівні групи оголошень у пошуковій рекламі. Оновлення змінює підхід до підбору ключових слів: замість ручного таргетингу використовується прогноз намірів користувачів на основі ШІ.
Ключовий елемент — функція Search Term Matching, яка автоматично розширює ключові слова до широкої відповідності. Для цього алгоритм аналізує вміст цільових сторінок і рекламних матеріалів, підбираючи додаткові пошукові запити. Якщо функцію вимкнути, система повертається до суворого контролю за ключовими словами та типами відповідності.
Google надає рекламодавцям чотири рівні керування на рівні групи оголошень:
- Search Term Matching — розширення ключових слів;
- Brand Inclusions — включення брендів;
- Location of Interest — таргетинг за локацією інтересу;
- URL Inclusion — урахування конкретних URL.
Мета оновлення — зробити автоматичне розширення ключових слів стандартом у кампаніях PPC, залишаючи ручний контроль радше винятком. Це може підвищити охоплення, але водночас збільшує ризик показу реклами за нерелевантними запитами.
Джерело: Swipe Insight
