Google анонсувала нові можливості для тестування креативів у кампаніях Performance Max. Оновлення допоможе рекламодавцям оцінювати вплив змін у рекламних матеріалах ще до їх масштабного запуску.
Компанія додала функцію Asset Experiments, яка дозволяє перевіряти ефективність різних креативних рішень. Маркетологи можуть порівнювати нові групи рекламних матеріалів між собою, аналізувати вплив окремих елементів або тестувати сезонні креативи проти постійних рекламних матеріалів.
Також система підтримуватиме тестування контенту, створеного в Asset Studio — інструменті Google для роботи з рекламними креативами.
Одна з ключових змін — підтримка другої метрики успіху під час тестування. Це дозволить оцінювати результати не лише за одним показником. Наприклад, рекламодавці зможуть одночасно аналізувати кількість конверсій та ефективність витрат.
Google також об’єднує дослідження приросту конверсій і рекламні експерименти в єдиному розділі Experiments. Надалі компанія планує розширити можливості вимірювання результатів і тестування кампаній.
Окремо Google повідомила про майбутнє розширення підтримки для керуючих акаунтів MCC та інтеграції через Google Ads API. Запуск цих змін очікується найближчими тижнями.
Для рекламодавців оновлення має практичне значення, оскільки креативи залишаються одним із головних факторів, що впливають на результати кампаній у Performance Max. Нові інструменти дозволять перевіряти гіпотези на основі даних і зменшувати ризики перед збільшенням рекламного бюджету.
Джерело: Search Engine Land
