Google обмежить рекламу для підлітків — вік визначатимуть алгоритми

Google розпочала впровадження нового підходу до захисту підлітків від небажаного рекламного контенту. У США компанія тестує систему, що за допомогою машинного навчання визначає ймовірний вік користувачів, які увійшли в акаунт Google. Якщо алгоритм оцінює, що людині менше 18 років, для неї автоматично відключається персоналізація реклами та блокуються «чутливі» рекламні категорії.

Модель вікового визначення базується на аналізі поведінки користувача. Наприклад, тем пошуку чи переглядів на YouTube. Якщо вік визначено помилково, користувач може виправити його, надавши фото документа чи селфі для верифікації.

Цей крок продовжує політику компанії щодо обмеження реклами для дітей, започатковану ще у 2021 році. Тепер Google не просто спирається на зазначений вік у профілі, а застосовує активну модель прогнозування. Для бізнесу це означає посилення обмежень у таргетингу молодої аудиторії, а для батьків — додатковий рівень контролю над онлайн-середовищем дітей.

Джерело: Seroundtable