Google почала показувати рекламу у відповідях AI Overviews
Google розширила можливості показу реклами в AI Overviews — згенерованих відповідях у пошуку, які допомагають швидко розібратися в темі на основі кількох джерел. Тепер оголошення можуть з’являтися не лише над або під таким блоком, а й усередині нього.
Реклама над і під AI Overviews доступна в усіх понад 200 країнах, де працює цей формат пошуку. Для цього використовують наявні текстові, товарні, локальні та app-оголошення з кампаній Search, Shopping, Performance Max і App — вони беруть участь у стандартному аукціоні без окремих налаштувань.
Реклама всередині AI Overviews наразі доступна англійською мовою на мобільних і десктопних пристроях у вибраних країнах, зокрема в США, Канаді, Австралії, Індії та Сінгапурі. Під час відбору оголошень система враховує як сам запит, так і зміст AI Overview, щоб реклама відповідала контексту відповіді. Водночас Google не показує такі оголошення в чутливих темах — зокрема про алкоголь, азартні ігри, медицину, фінанси чи політику.
У Google зазначають, що внутрішні дані за 2024 рік показують: люди вважають таку рекламу корисною, оскільки вона допомагає швидко перейти від пошуку інформації до дії. Для рекламодавців компанія радить робити ставку на інструменти з ШІ-таргетингом — зокрема broad match, Performance Max, smart bidding і якісний контент на сайтах та в товарних фідах, щоб оголошення коректно підбиралися до контексту AI Overviews.
Джерело: Google Blog
