Google об’єднає Demand Gen і Display Network в одному рекламному інтерфейсі

Google оновила систему керування медійною рекламою та почала інтегрувати Display Network у кампанії Demand Gen. Тепер рекламодавці зможуть керувати показами на партнерських сайтах і платформах Google в одному інтерфейсі.

Google Display Network дозволяє розміщувати рекламу на мільйонах партнерських сайтів і застосунків. Раніше Google повідомляла, що мережа охоплює понад 90% інтернет-користувачів у світі на різних пристроях.

Формат Demand Gen дає доступ до рекламних розміщень у YouTube, YouTube Shorts, Discover і Gmail. Після оновлення рекламодавці зможуть додавати інвентар Display Network без переходу між окремими типами кампаній.

У Google пояснили, що зміна пов’язана зі зміною поведінки аудиторії та потребою запускати кампанії в єдиному середовищі. Компанія також заявила, що рекламодавці, які додають Display Network до Demand Gen, у середньому отримують на 9,5% вищий ROI.

При цьому Google залишить можливість запускати кампанії лише в Display Network без використання інших форматів.

Починаючи з наступного місяця, Google почне пропонувати рекламодавцям перенесення чинних кампаній у новий формат. Пізніше компанія автоматично мігрує частину акаунтів.

Для маркетологів зміна означає подальше об’єднання рекламних продуктів Google навколо автоматизованих кампаній і спільного керування аудиторіями, креативами та розміщеннями.

Джерело: Social Media Today