Google розширила можливості на основі штучного інтелекту в Google Ads і Google Analytics. Нові інструменти допомагають швидше знаходити зміни в показниках, аналізувати результати реклами та отримувати пояснення даних за допомогою запитів звичайною мовою.
На головній сторінці Google Analytics з’явилися AI Overviews — автоматичні зведення важливих змін у даних. Система може звернути увагу на зміни трафіку або продажу та коротко пояснити, що відбулося.
Після цього маркетологи можуть поставити додаткові запитання, щоб детальніше розібратися в причинах змін і контексті показників. Таким чином, частину аналізу можна проводити без самостійного пошуку потрібних даних у різних звітах.
Google також оновила головну сторінку Google Ads. На ній з’являться персоналізовані картки з інформацією, актуальною для конкретного бізнесу. Через поле для запитів можна буде попросити систему проаналізувати окремі показники: вплив конкурентів на частку показів або тенденції, які можуть впливати на рекламні кампанії.
Окремо Google додала в Analytics інструмент для порівняння показників бізнесу з конкурентами. Він має допомогти оцінювати власні результати в контексті інших компаній на ринку.
Компанія також працює над новими дашбордами для Google Ads. Вони зможуть перетворювати дані на зрозумілі візуалізації за текстовим запитом. Для роботи нових можливостей Google використовує моделі Gemini.
Оновлення скорочують кількість ручної роботи під час первинного аналізу рекламних і аналітичних даних. Водночас рекомендації ШІ варто розглядати разом із бізнес-контекстом і перевіряти за фактичними показниками перед змінами рекламної стратегії.
Джерело: Social Media Today
